在百度推广（现称“百度营销”）中，URL链接的获取与设置是广告投放的核心环节之一。无论是落地页链接、跟踪链接，还是动态参数链接，正确的获取方式直接影响广告的投放效果和数据分析的准确性。本文将系统讲解百度推广中URL链接的获取方法，帮助广告主高效管理推广链接。

一、百度推广URL链接的类型与作用

在获取链接前，需明确百度推广中常见的几种URL类型及其用途：

  1. 落地页链接：用户点击广告后跳转的目标页面，通常是官网产品页或活动页。
  2. 跟踪链接（监测链接）：用于统计流量来源，如添加UTM参数（如utm_source=baidu&utm_medium=cpc）。
  3. 动态参数链接：通过宏替换实现个性化跳转，例如根据用户搜索词动态生成页面内容。

例如：

  • 基础落地页链接：https://www.example.com/product
  • 带参数的跟踪链接：https://www.example.com/product?utm_source=baidu&utm_campaign=summer_sale

二、如何获取百度推广的URL链接

1. 直接获取落地页链接

  • 从官网或活动页复制：直接进入目标页面，从浏览器地址栏复制完整URL。
  • 注意事项：
  • 确保链接可公开访问，避免使用内网或测试环境链接。
  • 检查链接是否包含多余参数（如Session ID），可能影响统计。

2. 生成跟踪链接（UTM参数）

百度推广后台支持手动添加UTM参数，也可通过第三方工具生成：

  • 百度统计工具：在“转化跟踪”中设置跟踪代码，自动生成带参数的链接。
  • Google Analytics Campaign URL Builder：输入来源（Source）、媒介（Medium）、活动名称（Campaign）等，生成标准化UTM链接。

示例代码：

https://www.example.com/landing?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo_2023

3. 动态参数链接的配置

百度推广支持宏替换功能，可自动填充用户搜索词、设备类型等信息：

  • 常用宏参数：
  • {keyword}：用户搜索的关键词。
  • {device}：用户设备（mobile/desktop）。
  • 设置方法：在推广计划或单元层级的“高级设置”中启用“动态参数”。

三、百度推广后台的URL管理技巧

  1. 批量上传与修改链接
  • 通过“推广助手”或Excel模板批量编辑URL，适合多计划、多单元的场景。
  • 使用“搜索替换”功能快速修改域名或参数。
  1. 链接审核与生效时间
  • 新提交的URL需经过百度审核（通常1-2小时），建议提前准备。
  • 若链接被拒，检查是否含敏感词、跳转违规或页面无法访问。
  1. 短链接的使用
  • 过长的URL可能影响用户体验，可通过百度短链服务或Bitly生成短链接。

四、常见问题与解决方案

  1. 链接跳转错误
  • 原因：页面服务器配置错误或HTTPS证书问题。
  • 解决：使用工具（如Redirect Checker）检测跳转链，确保最终落地页正确。
  1. 参数丢失或统计不准
  • 原因：页面代码覆盖了UTM参数或未正确集成统计工具。
  • 解决：在网站代码中添加参数保留逻辑，或联系技术团队排查。
  1. 动态宏不生效
  • 检查宏拼写是否正确（如{keyword}而非[keyword]）。
  • 确认推广单元已启用“动态参数”功能。

五、高级技巧：URL优化与A/B测试

  1. A/B测试不同链接版本
  • 对比带参数链接与纯净链接的转化率，优化UTM策略。
  1. 分设备定制链接
  • 通过{device}宏为移动端和PC端设置不同的落地页。
  1. 结合API自动化管理
  • 使用百度推广API批量获取、更新链接，提升大账户操作效率。

通过以上方法，广告主可以精准获取和管理百度推广的URL链接，从而提升广告投放的透明度和转化效果。