在百度推广（现称“百度营销”）的日常运营中，许多广告主反馈一个常见问题：“百度推广的创意图片为什么总是自己更换？” 这种现象不仅影响广告效果的稳定性，还可能打乱原有的投放策略。本文将深入分析这一问题的原因，并提供实用的解决方案，帮助广告主更好地掌控推广素材。

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一、为什么百度推广创意图片会自动更换？

1. 系统默认开启“智能创意”功能

百度推广平台为了优化广告效果，推出了“智能创意”功能。该功能会根据用户画像、搜索意图等数据，自动替换或调整广告创意（包括图片、文案等），以提升点击率（CTR）和转化率。

• 系统逻辑：如果系统检测到某张图片的点击率较低，可能会自动替换为其他备选素材。
• 广告主困惑点：许多用户并未主动开启此功能，但由于平台默认设置，导致图片“莫名其妙”被更换。

2. 动态创意优化（DCO）的影响

部分广告计划可能启用了动态创意优化（DCO），这是一种基于AI的广告技术，能够实时调整广告元素（如图片、标题、描述）以匹配不同用户的偏好。

• 典型表现：同一广告组下的不同用户可能看到不同的图片版本。
• 潜在问题：如果未正确设置DCO的规则，可能会导致图片频繁变动，影响广告一致性。

3. 账户同步或系统更新导致异常

百度推广系统偶尔会进行升级或数据同步，可能导致广告素材显示异常，例如：

• 图片缓存未及时更新，显示旧版素材；
• 账户权限变动（如多人操作账户）引发素材覆盖。

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二、如何避免百度推广创意图片自动更换？

1. 关闭“智能创意”功能

如果希望完全掌控广告素材，可以手动关闭智能创意功能：

• 进入“推广计划” → “创意设置” → 找到“智能创意”选项并关闭。
• 注意：关闭后，系统将不再自动优化创意，需手动测试和调整素材。

2. 检查并优化动态创意（DCO）设置

若使用动态创意优化，建议：

• 限制替换频率，例如设定“每周仅更新一次”；
• 设置“优先级规则”，确保核心图片不会被随意替换。

3. 固定素材版本，避免系统误判

• 上传高质量备选图片：提供多张符合要求的图片，减少系统因“低质量”判定而自动更换。
• 定期检查素材状态：在“创意报告”中查看哪些图片被系统替换，针对性优化。

4. 联系百度推广客服

如果问题持续存在，可能是系统Bug或账户异常，建议：

• 提交工单，说明具体问题（如“创意图片自动更换，未开启智能优化”）；
• 要求技术团队排查账户设置或修复系统错误。

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三、如何利用智能功能提升广告效果？

虽然自动更换图片可能带来困扰，但合理利用百度的智能优化工具，反而能提升广告ROI：

1. A/B测试不同图片版本

• 上传3-5张不同风格的图片，让系统自动选择表现**的版本。
• 通过“分时段对比”分析哪类图片的转化率更高。

2. 结合人群定向优化素材

• 针对不同受众（如性别、年龄、兴趣）设置差异化图片，提高相关性。
• 例如：女性用户展示柔和色调的广告图，男性用户突出产品性能。

3. 监控数据，及时调整

• 定期查看“创意报告”，关注CTR、转化成本等指标。
• 如果某张图片表现不佳，可手动替换而非依赖系统自动优化。

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四、总结：平衡自动化与人工控制

百度推广的智能功能旨在帮助广告主提升效率，但过度依赖自动化可能导致“失控”风险。建议广告主：

• 明确需求：如果追求稳定性，关闭智能优化；如果追求效果，合理利用A/B测试。
• 定期审核：每周检查创意状态，避免系统误操作影响投放。

通过以上方法，既能减少“图片自动更换”的困扰，又能最大化广告效果。