百度推广（现称“百度营销”）作为国内主流的搜索引擎广告平台，为企业提供了精准的流量获取渠道。然而，在实际运营中，部分广告主可能需要取消某些关键词的投放，例如预算调整、效果不佳或业务转型等情况。本文将详细介绍如何取消百度推广中的关键词功能，并提供优化建议，帮助广告主高效管理账户。
一、为什么要取消关键词？
在百度推广中，关键词是广告触达用户的核心媒介。但并非所有关键词都能带来理想效果，以下情况可能需要取消或暂停部分关键词：
- 效果不佳：某些关键词点击率高但转化率低，导致广告预算浪费。
- 预算调整：企业缩减推广费用，需优先保留高ROI（投资回报率）关键词。
- 业务变更：产品线调整或服务升级，原有关键词不再适用。
- 竞争激烈：部分关键词出价过高，超出承受范围。
重点提示：取消关键词并非彻底删除，而是通过“暂停”或“排除”功能优化投放策略。
二、百度推广取消关键词的操作步骤
1. 登录百度推广账户
进入百度营销平台，使用账号密码或扫码登录。
2. 进入关键词管理页面
- 在左侧导航栏选择“推广管理”。
- 点击对应的推广计划或推广单元，找到“关键词”选项卡。
3. 选择需要取消的关键词
- 单个取消：勾选目标关键词，点击上方工具栏的“暂停”按钮。
- 批量取消：通过筛选工具（如按效果、匹配方式等）选择多个关键词，批量操作。
4. 确认操作
系统会提示“是否暂停选中关键词”，点击“确定”即可完成。
注意事项：
- 暂停的关键词仍保留在账户中，可随时重新启用。
- 如需彻底删除关键词，需谨慎操作，避免误删历史数据。
三、其他相关功能
1. 使用“否定关键词”功能
若某些关键词带来无效流量，可通过“否定关键词”功能屏蔽：
- 在推广计划或单元设置中，添加否定关键词（如广泛否定、精确否定）。
- 例如，教育机构可屏蔽“免费”“下载”等无关词。
2. 调整匹配方式
- 精确匹配：仅触发完全一致的搜索词，减少无关展示。
- 短语匹配：平衡精准度和流量覆盖。
- 智能匹配：适合预算充足、追求流量的场景。
四、取消关键词后的优化建议
- 定期分析数据
- 通过百度统计或第三方工具（如Google Analytics）监测关键词效果。
- 关注转化成本、点击率（CTR）和质量度等指标。
- 替换低效关键词
- 用长尾关键词或高意图词替代效果差的词。
- 例如，将“英语培训”优化为“北京成人英语周末班”。
- 测试新关键词
- 利用百度关键词规划师挖掘潜在词，持续优化账户结构。
五、常见问题解答
Q1：取消关键词会影响账户权重吗？ A：百度推广的账户权重主要取决于历史表现和质量度，合理调整关键词不会负面影响。
Q2：暂停的关键词可以恢复吗？ A：可以，在关键词管理页面勾选已暂停的词，点击“启用”即可重新投放。
Q3：为什么取消关键词后广告仍展示？ A：可能是缓存延迟，或匹配方式（如广泛匹配）触发了其他相关词，建议检查否定关键词设置。
通过以上步骤，广告主可以灵活管理百度推广的关键词，提升广告效率和预算利用率。核心逻辑是：“取消低效词，聚焦高价值流量”，从而实现更精准的营销目标。