在移动互联网时代，越来越多的用户通过手机进行搜索和消费。对于广告主来说，精准锁定移动端用户可以有效提升广告转化率，避免PC端无效曝光带来的浪费。那么，百度推广如何设置只投移动端？本文将详细介绍操作步骤、优化技巧及注意事项，帮助广告主实现更高效的移动端投放。
一、为什么选择只投移动端？
- 用户行为变化：据统计，超过70%的搜索流量来自移动设备，尤其是本地服务、电商、快消品等行业，移动端转化率更高。
- 成本优化：PC端竞争激烈，点击成本较高，而移动端广告位相对充裕，CPC（单次点击成本）可能更低。
- 适配体验：移动端广告可结合APP、H5落地页等优化用户体验，减少跳出率。
二、百度推广如何设置只投移动端？
方法1：在推广计划层级设置设备定向
- 登录百度推广后台，进入“推广管理”页面。
- 选择或新建推广计划，点击“设置”或“修改设置”。
- 在“设备偏好”选项中，勾选“仅移动设备”或调整移动端出价比例（如PC端出价0%，移动端100%）。
- 保存设置，该计划下的所有单元将仅面向移动端用户展示。
注意：若需部分计划投移动端，部分投PC端，可分别创建不同计划并设置对应设备偏好。
**方法2：通过出价系数调整移动端优先级
如果希望灵活控制PC端和移动端的投放比例，可采用出价系数调整：
- 在推广计划或推广单元层级，找到“出价调整”选项。
- 设置移动设备出价系数（例如1.5倍），同时将PC端出价系数设为0或较低值。
- 系统将自动提高移动端广告排名，降低PC端展现概率。
方法3：结合百度统计筛选高转化设备
- 在百度统计中分析历史数据，筛选移动端高转化关键词。
- 将这些关键词单独建立推广单元，并设置为“仅移动设备”投放。
- 持续优化落地页，确保移动端用户体验流畅。
三、移动端投放优化技巧
- 适配移动端落地页
- 确保页面加载速度＜3秒，避免用户流失。
- 采用响应式设计，适配不同屏幕尺寸。
- 简化表单填写，支持一键拨号、地图导航等便捷功能。
- 关键词选择策略
- 优先投放移动端高搜索量词，如“附近”“多少钱”“怎么买”等口语化关键词。
- 利用百度指数、关键词规划工具筛选移动端流量占比高的词。
- 创意优化建议
- 标题突出促销信息（如“限时特惠”“手机专享价”）。
- 描述中增加行动号召（如“立即咨询”“点击领取优惠”）。
- 使用短链接或二维码便于用户访问。
四、常见问题解答
Q1：设置仅移动端后，广告还会出现在PC端吗？
- 如果严格选择“仅移动设备”，PC端将不会展示；若通过出价系数调整，PC端仍可能少量展现。
Q2：移动端投放效果如何评估？
- 通过百度推广后台的“设备报告”分析移动端点击率、转化成本，对比PC端数据优化策略。
Q3：是否可以只投某个手机品牌或系统？
- 百度推广暂不支持按手机品牌定向，但可通过DMP人群包结合用户画像间接筛选。
五、总结
通过以上方法，广告主可以轻松实现百度推广仅投移动端的目标，并结合关键词优化、创意适配等策略提升ROI。移动端流量红利仍在持续，尽早布局精细化投放，才能抢占市场先机。