在百度推广（现称百度营销）中，关键词搭建是广告投放的核心环节，直接影响广告的曝光、点击和转化效果。一个科学的关键词体系不仅能提升广告排名，还能降低获客成本。本文将系统讲解百度推广账户关键词的搭建方法，帮助广告主高效优化投放策略。

一、明确推广目标与受众需求

在搭建关键词前，需明确两个核心问题：

1. 推广目标：品牌曝光、线索收集还是直接销售？
2. 用户搜索意图：目标客户会通过哪些关键词寻找你的产品或服务？

建议：

• 通过百度指数、5118等工具分析行业热搜词；
• 结合业务场景，区分*品牌词、产品词、竞品词、行业词*等类型。

例如：教育机构可重点投放“在线英语培训”“雅思冲刺班”等精准词，而非泛泛的“英语学习”。

二、关键词选词策略：3大核心方法

1. 长尾关键词优先

长尾词（如“北京朝阳区少儿编程培训班”）虽然搜索量较低，但用户意图明确，竞争度小，转化率更高。

2. 匹配方式合理搭配

百度推广提供4种匹配方式：

• 精确匹配：仅触发与关键词完全一致的搜索（转化高但流量少）；
• 短语匹配：包含关键词或相近变体（平衡流量与精准度）；
• 智能匹配：系统自动扩展相关词（流量大但需谨慎使用）。

实操建议：初期以*短语匹配*为主，后期根据数据调整。

3. 否定关键词过滤无效流量

定期添加否定关键词（如“免费”“招聘”），避免广告展示给非目标用户。

三、关键词分组与广告结构优化

1. 按主题分组

将语义相近的关键词归入同一组（如“价格类”“功能类”），并对应专属广告创意，提升质量度。

错误示例：

• 组1：包含“减肥药”“健身课程”等无关词； 正确做法：
• 组1：快速减肥方法、瘦身食谱；
• 组2：健身房私教、居家健身教程。

2. 撰写高相关创意

广告标题、描述需嵌入关键词，例如：

标题：〖2024最新〗少儿编程课 - 限时9元试听！ 描述：专为6-12岁孩子设计的Scratch/Python课程，一对一教学，免费领取试听课！

四、出价与预算分配技巧

1. 阶梯出价法：

• 高转化词：提高出价，抢占前排；
• 低转化词：降低出价或暂停投放。

1. 分时段调整：根据行业流量高峰（如电商的晚间时段）动态调整预算。

五、持续优化与数据复盘

1. 每周分析关键词报告：

• 删除无展现、高成本低转化词；
• 拓展新词（如从“搜索词报告”中挖掘用户真实需求）。

1. A/B测试创意：对比不同文案的点击率（CTR），优化广告吸引力。

关键工具推荐：

• 百度推广后台的“关键词规划师”；
• 第三方工具：站长工具、SEMrush。

通过以上5步，可系统搭建高转化关键词体系，让百度推广效果事半功倍。