在各个领域中，都有特定的专业词汇，可能是缩写或英文名称，例如在搜索引擎优化（SEO）中，我们经常使用PV、UV等术语，而在搜索引擎营销（SEM）中，专业术语更是多种多样。对于初学者来说，在SEM推广中常常会遇到一些专业术语，下面将帮助你简单了解这些概念。

由于搜索引擎营销（SEM）是一种实时的广告推广方式，因此需要准确计算广告投入和收益之间的关系，并确定哪些地方的推广效果更为明显。通过利用大量的数据分析，可以改进SEM广告推广策略。而这些数据分析涉及到了今天所讨论的专业术语所代表的内容。

一、【CPA】

CPA(每行动成本，CostPerAction)计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA广告是网络中最常见的一种广告形式，当用户点击某个网站上的cpa广告后，完成下载或注册，个人/站长获得收益。

二、【OCPA】

OptimizedCPA(简称oCPA)是什么?OptimizedCPA，(下文简称oCPA)，为广告主提供基于投放目标和出价的效果自动优化，持续提高广告主的广告的效率和投入产出比。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标.。

三、【CPM】

对应英文为CostPerMille，表示客户获得一千次展现机会要支付的推广费用，或者说按千次展现成本费用。这种广告投放的效果有好有坏，但能够为站长吸引大量的流量。

基本计算方式为：CPM=(消费额/展现量)*1000。

四、【CPC】

成本每次点击（CostPerClick，CPC）或每千次点击（CostPerThousandClick-Through，CPT）是对应的英文术语。该术语用于表示每次点击广告所需花费的成本。在百度竞价广告推广中，基本上都采用这种收费模式。具体计算方式如下：

CPC=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01

五、【OCPC】

对应英文OptimizedCostperClick，目标转化价格，即每次转化要支付的目标价格。

六、【CPS】

对应英文CostPerSale，按销售成单提成，这种模式一般在旅游行业比较多，购物类，导购类网址导航类网站也有应用，即可以带入大量流量，只有成单之后才会按单支付费用。一些常见的例子包括亿起发和当当网。

七、【ACP】

对应英文AverageClickPrice，表示平均点击价格，计算公式是ACP=总消费/总点击。

八、【CTR】

点击率是一个百分比值，与英文的Click-Through-Rate相对应。它表示网站页面上某一内容被点击的次数与展现次数的比例。通常用来衡量网页上内容的关注度，以及判断广告的吸引力。

对应的计算公式是CTR=点击量/展现量。

九、【CPT】

对应英文CostPerTime，是按时间来计算的广告。比如有很多网站广告都是按一个月多少钱的方式进行收费，这种广告模式比较粗糙，对客户利益没有什么大的保障，但同时，CPT这种广告很省事，可以说能够为网站，博客带来稳定的收入。常见的CPT支付有门户网站包月，阿里妈妈按周计费广告等等。

十、【CPV】

对应英文CostPerViews，被称为富媒体广告，主要是按展示付费，按投放广告网站被展示次数计算广告费用，网站被打开一次计算一次费用，按千次IP计费，比如条原生视频广告，展现点击不收费，观看>=10s计费。

十一、【CPR】

对应英文CostPerResponse，表示按浏览者的每一个回应计费，这种收费及时，直接，准确。不过这种只是辅助广告模式，这种展现比CPC模式还要小很多。

十二、【ROI】

指的是投资回报率，即全部投资与运行周期内产出的工业增加值总和之比，具体计算公式为ROI=订单额/消费额。

十三、【ARPO】

指的是单均额，计算公式是ARPO=订单额/转化量

十四、【CVR(或者TVR)】

对应英文ConversionsRates(TakeRates)，就是我们常说的转化率，具体指在一个统计周期内，完成转化行为占总推广信息点击次数的比率，这个转化率非常重要。具体计算公式CVR=转化量/点击量。

十五、【ECPM】

指的是曝光几率，具体的计算公式为ECPM=CTR*CPC*1000，也就是点击率与点击价格之积再乘以1000，CTR与CPC乘积越高，曝光几率越高。

十六、【CRI】

指的是综合排名指数，计算公式为CRI=质量度*出价

十七、【抵达率】

=访问次数/点击率。

十八、【流失率】

=[(本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数)/本步骤的进入次数]×100%。