通过有效的账户优化，可以提升关键词的质量得分，以更低的点击价格达到更好的排名，从而降低整体推广成本，并提高投资回报率。账户优化的方法包括：

一、账户结构优化

仔细检查您的每个推广计划和推广单元，看看是否有可能进行优化。我们建议您以推广目的为出发点，制定不同的推广计划，以实现不同的推广目标。同时，将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，为每个关键词编写创意，控制每个推广单元内关键词的数量，以确保这些关键词与创意之间具有高度相关性。特别是，尽量保证在每条创意中都使用通配符。请查阅相关问题和技巧，了解账户结构的具体细节。

二、广告创意文案优化

撰写创意作品的基本原则是要保证语句流畅、含义完整。优质的创意不仅能吸引人们的注意力和提高点击率，而且还有助于提高搜索词、关键词和创意之间的相关性，从而提升质量水平。想要优化创意的一个重要办法就是在创意中加入通配符，这样可以带来更多的突出效果。请参见如何撰写更有吸引力的创意。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。

三、广告访问URL和现实URL优化

为了确保推广效果，您应根据创意和关键词的不同，选择适当的URL来引导访问者。我们建议您将网民直接引导至包含推广结果所提供信息的网页。在显示URL的时候，一般建议您使用完整的域名(比如www.baidu.com)，这样既能增强网民的信任，也方便他们记忆，提高对您网站的印象。您还可以尝试改变URL的显示方式，比如将首字母大写等，以吸引互联网用户的注意。具体请参见访问URL使用技巧和显示URL使用技巧。

四、关键词优化：选择更具体、商业意图更明显的关键词

当不同的网民使用相同的搜索词时，他们的搜索需求可能会有很多种。例如，使用搜索词“法语”的网民可能在寻找专门的法语培训机构，也有可能只是想获取有关法语基础知识的信息。相对来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

五、关键词匹配方式优化

我们建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两至三周的时间用以观察效果。

在此期间，您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，您可以使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试短语匹配或精确匹配。

六、关键词出价优化：调整出价，即每次最高点击价格

您可以根据关键词的效果和您的预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。

七、修改推广设置，包括推广地域、推广预算等

您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。

建议您在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中，如果您希望覆盖这部分新增的潜在客户，您的预算应保持同样的增长趋势。特别是在您的行业推广旺季，建议您提高预算，加大推广力度。

账户优化是一个不断尝试的过程，我们建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。