搜索词与关键词不相同。关键词是企业设定的，用来满足潜在受众搜索需求的词语。搜索词是指网民在检索时，在搜索框中输入的词语。根据企业设定的匹配方式，若搜索词与企业设定的关键词之一匹配成功，则会在搜索结果页面上展示与该关键词相关的创意。

一、搜索词的重要性

搜索词的重要性不言而喻，因为它直接反映了网民的搜索意图。

基于网民的动机，我们可以进行创意撰写和着陆页内容的设定，以满足网民的搜索需求，从而增加网站的访问量。

二、搜索词的价值体现——搜索词报告

要充分利用搜索词的特点，还需要通过搜索词分析报告来实现。

通过搜索词分析报告，我们可以看到网民是通过怎样的搜索词触发了哪些关键词广告。我们可以将那些带来良好转化效果的搜索词加入关键词列表，以扩展更多商机。同时，在搜索词报告中，如果发现有一些搜索词的效果不好但展现量很大，我们可以利用否定关键词的功能来过滤掉这些低价值的展示和点击。整理而言，搜索词报告有三个价值：

（1）拓展新的关键词；

（2）评估匹配方式的合理性；

（3）发现与业务不相关流量，设置否定关键词。

1、搜索词报告分析具体操作方法如下：

（1）下载搜索词报告为CSV格式，用Excel打开。

（2）把没用的数据删除掉：只留下计划、单元、关键词、搜索词。

（3）然后用if函数=IF(logical_test,value_if_true,value_if_false）。

（4）筛选查找关键词和搜索词是否一致。

2、搜索词报告有什么用？搜索词报告分析应关注哪些维度？

TOP-N分析法是百度搜索推广账户优化的经典分析方法之一，其基本原则就是分析典型化和分析差异化，在数据选取的时候越是差异化的数据越有价值。

首先，我们可以根据账户层级，在点击量和展现量两个方面进行升序和降序排列，以进行有针对性的分析。然后根据分析结果，对重要的关键词进行进一步的搜索词分析。

（1）展现量

高展现量词：展现量高的词并不代表该关键词搜索量高，也有可能是关键词匹配方式的问题。对于同一个关键词，广泛匹配展现量大于短语匹配展现量大于精确匹配展现量，所以展现量高要具体问题具体分析；对于展现量高同时是广泛匹配的关键词要重点关注，看是否有无效点击的情况存在。

低展现量词：展现量低的关键词要具体问题具体分析，对于搜索量高但展现量低的关键词要予以重点关注，这种情况可能是因为未投放该关键词而造成匹配展现不稳定，如果是具有商业价值的目标关键词，应添加到关键词列表。

（2）点击量

高点击量词：高点击量的关键词重点看搜索词是否和点击词一致，不一致的情况下，针对该关键词进行具体的搜索词分析，查看是否存在无效点击。

低点击量词：低点击量的关键词重点看匹配方式是否有问题，根据具体情况决定是否要调整为广泛或短语匹配以获得更多的点击量。

（3）搜索词和匹配词的一致率

一个持续优化的账户，搜索词和匹配词的一致率应该越来越高，这意味着目标关键词的选择对目标人群的覆盖也就越来越精准。

3、为什么搜索词报告中的展现和点击与关键词报告中的展现和点击不一样？

因为两者目的和机制不同：

（1）在关键词统计报告中，所有发生的关键词的点击和展现都会计入，以便帮助您准确衡量推广信息对网民的吸引程度；

（2）在搜索词报告中，由于数据量较大，为了提高阅读效率，只记录了点击大于一定范围的搜索词的展现量和点击量。