近两年来，原生广告备受喜爱，无论是在阅读新闻、使用QQ聊天，还是观看视频，我们随处可见原生广告的踪影。原生广告以柔性植入的方式呈现，让人感到舒适，能够让我们轻松地了解产品及其功能，并促使我们产生购买欲望。而信息流广告是原生广告的一种，是基于内容分发平台推销的广告形式，诸如百度新闻，今日头条，UC头条等等。

对于原生广告的概念，百度的解释是从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和app本身的可视化设计。简单来说，就是融合了网站、App本身的广告，这种广告会成为网站、App内容的一部分，如今日头条，腾讯新闻内容中的广告。这种广告形式相比传统sem广告或者硬广来说，更容易被用户所接受，既能解决用户需求，也能形成用户印象。

而信息流广告的定义就窄一些，仅仅是在部分资讯APP平台投放的广告形式，是包含在原生广告当中的，所以两者并不存在区别，而是包含的关系。只不过近两年信息流广告市场较其他原生广告来说更加火爆，所以谈到原生广告，都认为就是信息流广告了。就如同现在认为SEM就是竞价，几乎是一个道理，其实并非如此。

原生广告是基于用户体验出发，软性植入品牌营销信息的广告，所以在投放过程中也更加注重素材的质量。素材就是创意文案和图片。概括而言，信息流广告的主要目的是激发用户购买欲望。在转化方面，它可能无法与满足用户需求的广告相媲美。然而，对于传播品牌形象和口碑而言，信息流广告仍然是非常有价值的。