从字面上理解，OCPC（OptimizedCostPerClick）是根据转化效果来进行出价的一种方式。实际上，在搜索渠道，关于这种出价方式已经进行了多年的讨论，并且现在广泛应用于信息流平台。那么，我们一起来了解一下按转化出价的含义吧。

按转化出价，首先需要根据自己推广目标设定广告的转化目标，再根据可接受的转化价格进行出价。

转化目标根据转化类别通常有两大分类，应用下载类以及线索提交类。其中应用推广的目标通常有，下载、安装、激活、APP内行为(注册、付款等);而线索提交类通常包括，线索收集(表单提交)、在线咨询、添加购物车、结算付款等。实际竞价过程中，系统还会预估点击率和转化率，最终确定广告展示给目标受众。实现准确的点击率和转化率预估是很重要的，这需要系统有足够大的数据积累来提高数据的准确性。

当然，设定转化目标和目标价格也是非常重要的，它们决定了广告投放的成败关键因素。这就要求广告主比较清楚某平台的效果，以及不同产品在该平台的效果差异。如果是新的产品或者新的投放渠道，建议前期仍然按传统出价方式进行测试，测试出平台基本效果，再转为按转化出价。

理论上按转化出价的推广效果更优，但因为本身有数据积累的门槛，对于量级很小的客户而言，可能实际应用中并不实用，同时广告主需要关注投放量级的变化，适当的建立不同目标的广告计划进行流量平衡。