很多做百度竞价推广的中小企业老板，一味的充值投钱，结果没电话没转化，就简单的认为百度推广效果不好，立即停止推广了。实际上，百度竞价推广并不仅仅是简单投入资金的事情。企业网站就像一个企业的门面，是线下实体的投影，承接网络目标客户的网站都没有做好，如何让客户相信你，如何给客户留下好的印象，怎么可能有好的咨询转盘呢?

网站抵达率低

抵达率过低，则说明较多点击未能抵达网站，需要查看网站url是否正常打开，速度是否够快;。很多人都会忽视抵达率的问题，但其实抵达率是个很关键的数据。如果你的抵达率只有50%，就意味着你花了100次点击的钱，却只带来50个用户进入你的网站。

1、科普抵达率基础知识：

抵达率是指抵达率=访问次数/点击量。即访客点击广告到完全打开网站次数的比例。划重点“完全打开”，有些网站由于加载太多js或者其他原因，会造成打开空白页或者无法完全打开的现象。

另外，抵达率=访问次数/点击量，这里的点击次数是整个账户级别的，所以如果客户推广不止一个站点，比如一个PC站一个移动站，那这个点击次数就是PC站和移动站的点击量之和。

2、造成抵达率低的原因主要有：

(1)网站打开速度过慢

在进行竞价推广时，务必要关注推广页面的加载速度，一般来说，不论是在电脑端还是手机端，页面应该在3秒内打开，而且速度越快越好。您可以通过百度统计中的"推广URL速度"来了解特定周期内网页的打开速度情况。

(2)统计代码安装有误

数据的正确统计会受到安装代码错误、重复添加代码以及未添加统计代码至所有页面等问题的影响。具体可以在百度统计里查看代码安装是否正确。

(3)网站程序问题

由于网站域名到期、服务到期、服务器造到攻击等问题造成无法打开页面。关于这点，需要和程序保持良好沟通，有任何URL方面的变动都应该做好记录，检查是否影响的百度推广创意的URL。

企业网站用户体验差

1、网站页面设计不忍直视

经常可以见到许多企业网站的页面设计仍然停留在10多年前，与现在的普通网站相比有着明显的差距，令人难以忍受。问一问，有谁会喜欢浏览访问这种严重落后且违背审美观的网站呢？无论投入多少资金，都不能保证提高询盘转化率，因为转化是自然而然的过程。

2、栏目布局不合理

有时候进入一家企业网站，产品信息很多却很难找到想要浏览的信息。没有一个清晰合理的导航，这是一个很差的体验。栏目布局一定要让访客不用想就明白是什么意思，里面会包含什么内容，不要让客户猜测。通常访客通过百度竞价推广广告进入一个页面，5秒钟之内没有感兴趣的内容就会离开的，那又何来转化呢?

推广着陆页文案没有痛点

对于大多数初次访问网页的访客来说，我们要在很短的时间内有效地吸引他们的注意力，理解他们的需求并解决他们的困扰实际上是一项相当困难的任务。我们可以设身处地站在用户的角度，也可以想像自己置身于产品的使用环境中，只有这样，才能更好地了解访客的需求，并更好地撰写能够抓住他们心理的文案。

如果无法捕捉到访客的痛点，就务必确保着陆页的内容与之相关，不能推广与着陆页风马牛不相及的创意广告，一点都不相关。为了提升转化率，我们应该尽力将与每个百度推广关键词最相关的页面链接在一起。如果没有那么多页面，就要选择与页面相关性大的关键词进行投放。

事实上，转化率低不仅仅是指着陆页的问题，还包括流量质量和客服话术等方面，这些都需要我们去学习和掌握。

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