在数字营销领域，百度推广（现称“百度营销”）作为国内领先的搜索引擎广告平台，其账号层级结构直接影响广告投放的效果与效率。许多广告主在初次接触时，常对账号的层次类型感到困惑。本文将系统解析百度推广账号的层级划分，帮助您清晰掌握从账户到创意的完整框架，优化广告管理策略。
一、百度推广账号的四大核心层级
百度推广账号采用“账户—推广计划—推广单元—关键词/创意”的四级分层结构，每一层承担不同的功能，共同构成广告投放的完整链路。
1. 账户层级（Account Level）
账户是百度推广的最高层级，一个企业通常拥有一个主账户，但可基于业务需求开设子账户。账户层级的核心功能包括：
- 预算控制：设置账户总预算及投放周期。
- 权限管理：分配不同角色的操作权限（如管理员、优化师等）。
- 数据汇总：查看所有推广计划的整体表现数据。
例如，某教育机构可能分设“学历提升”和“职业培训”两个子账户，便于独立核算成本。
2. 推广计划层级（Campaign Level）
推广计划是账户下的第二层级，用于区分不同的营销目标或产品线。其关键作用包括：
- 定向设置：选择投放地域、时段、设备（PC/移动端）。
- 出价策略：设定计划层级的出价方式（如CPC、oCPC）。
- 预算分配：为不同计划分配差异化预算。
例如，家电品牌可能创建“空调促销”和“冰箱新品”两个计划，分别匹配季节性活动与产品推广需求。
3. 推广单元层级（Ad Group Level）
推广单元是计划内的细分模块，通常围绕同一类关键词或主题展开，其核心功能为：
- 关键词分组：将语义相近的关键词归类（如“英语培训”与“雅思辅导”）。
- 创意匹配：为单元内的关键词绑定相关广告创意。
- 质量度优化：通过单元内关键词的相关性提升点击率（CTR）。
注：单元划分越精细，越能实现广告内容与用户搜索意图的精准匹配。
4. 关键词与创意层级（Keyword/Creative Level）
这是广告投放的最小单元，直接影响流量质量与转化效果：
- 关键词：选择用户搜索词，匹配方式包括广泛匹配、短语匹配和精确匹配。
- 创意：撰写广告标题、描述及落地页链接，需符合吸引力原则（如突出卖点、添加号召性用语）。
例如，针对关键词“暑假英语班”，创意可强调“限时8折”“名师1对1”等利益点。
二、特殊层级类型：附加功能与工具
除基础四层结构外，百度推广还提供以下辅助层级工具，进一步细化投放策略：
1. 附加链接与创意组件
- 附加电话：在广告中直接展示联系电话，提升转化率。
- 附加表单：用户可直接提交预约或咨询信息。
- 动态创意：根据用户搜索词自动生成个性化广告内容。
2. 人群包与定向标签
通过受众画像（如年龄、兴趣、行为）划分人群包，实现精准定向投放。例如，母婴品牌可定向“孕期女性”或“0-3岁宝妈”群体。
3. 智能投放层级
基于AI的oCPC智能出价可突破传统层级限制，系统自动优化关键词出价与创意展示，适合追求高效转化的广告主。
三、如何优化层级结构提升效果？
- 明确分层逻辑
- 计划按业务线或地区划分，单元按产品类型或服务细分。
- 避免同一单元内关键词主题混杂，如“减肥药”与“健身课程”不宜共存。
- 关键词与创意强相关
- 确保创意文案包含单元内关键词，提升质量度（百度排名的重要指标）。
- 利用数据反馈迭代
- 定期分析层级报表，关停低效计划或单元，集中预算于高ROI部分。
通过合理规划百度推广账号的层次类型，广告主可实现流量精准触达、成本可控的营销目标。理解这一结构体系，是高效投放的基础前提。