在数字营销领域，百度推广是企业获取流量的重要渠道之一。随着用户行为向移动端迁移，广告主需要同时关注PC端和移动端的数据表现，以优化投放策略。本文将系统讲解如何查看、分析百度推广的跨端数据，帮助广告主实现更精准的投放决策。

一、为什么需要区分PC与移动端数据？

根据CNNIC最新报告，中国移动网民占比已超99%，但PC端仍占据特定场景的高价值流量（如B2B采购、深度内容消费）。百度推广后台的*分设备数据*显示：

  • 移动端：点击率高、转化路径短，但客单价可能较低；
  • PC端：转化周期长，但订单金额通常更高。

忽略设备差异可能导致预算分配失衡。例如，某教育机构发现移动端咨询量占70%，但PC端用户付费率高出2倍——通过调整出价比例，整体ROI提升了34%。

二、如何查看百度推广的PC/移动端数据？

1. 基础数据获取路径

登录百度营销平台，进入推广报告模块，通过以下步骤获取分设备数据：

  • 步骤1：选择“维度”>“设备类型”（PC/移动）
  • 步骤2：勾选关键指标（展现量、点击量、消费、转化率等）
  • 步骤3：设置时间范围（建议对比近30天数据）

注：移动端数据可进一步细分至“iOS”与“Android”。

2. 核心指标解读

  • 点击率（CTR）：移动端通常高于PC端（触屏误触因素），但需结合转化率判断质量；
  • 平均点击价格（CPC）：PC端竞争更激烈时可能溢价；
  • 转化成本（CPA）：B2B行业PC端往往更低。

案例：某家居品牌发现移动端CTR为5.2%，PC端仅2.8%，但PC端转化成本低22%，遂将PC预算占比从30%提升至45%。

三、深度分析方法：4个关键对比维度

1. 时段表现对比

移动端流量高峰集中在通勤时段（8-10点、18-20点），PC端则在工作时间（10-12点、14-17点）。通过分设备分时报告，可优化广告投放时段。

2. 关键词价值重估

  • 移动端：短词、口语化词（如“附近装修公司”）更易转化；
  • PC端：长尾词、专业词（如“欧式实木家具定制价格”）转化率更高。

工具建议：使用“关键词规划师”筛选设备倾向性标签。

3. 落地页适配性检测

百度统计数据显示：

  • 移动端跳出率超过50%的页面中，78%存在加载速度或适配问题；
  • PC端用户更关注详情页深度（停留时间需＞2分钟）。

优化方案：

  • 移动端：压缩图片、简化表单字段；
  • PC端：增加案例展示、技术参数。

4. 出价策略调整

百度推广允许分设备设置出价系数（移动端默认系数1.0，可调至0.5-1.5）。某3C类目测试发现：

  • 移动端系数从1.2降至0.8后，CPA降低17%；
  • PC端系数从1.0提至1.3，转化量增长41%。

四、高级技巧：跨设备归因与数据整合

1. 识别跨设备用户路径

通过百度统计UBC代码追踪发现：约35%的用户会在PC端搜索、移动端下单。建议：

  • 在PC页面添加微信/APP导流入口；
  • 移动端广告强调“PC端同价”消除顾虑。

2. 数据看板定制

在百度推广“自定义报告”中创建分设备看板，重点关注：

  • 设备间CPA差异率（预警值±20%）；
  • 移动端独占流量占比（健康值30-60%）。

五、常见误区与解决方案

误区1：盲目削减PC预算

某母婴品牌因移动端ROI高而关闭PC推广，结果总转化量下降28%。解决方案：保留PC端品牌词投放，捕捉高意向用户。

误区2：忽略设备端恶意点击

移动端误点率可达PC端的3倍。应对措施：

  • 启用“商盾”过滤异常点击；
  • 设置移动端点击频次限制（如1次/小时）。

通过系统分析PC与移动端数据差异，广告主可构建更科学的投放模型。建议每周对比设备数据趋势，动态调整策略以应对市场变化。