在数字营销中，百度推广（现称“百度营销”）是企业获取流量的重要渠道之一。然而，许多广告主在操作过程中会遇到一个问题：百度推广的电脑端和手机端在哪里调整？ 本文将详细介绍如何在百度推广后台进行设备端调整，帮助广告主优化投放策略，提升广告效果。
1. 为什么需要区分电脑端和手机端投放？
在百度推广中，电脑端（PC端）和手机端（移动端）的用户行为存在显著差异：
- 电脑端用户：通常搜索意图更明确，转化路径较长，适合高客单价产品或服务。
- 手机端用户：浏览时间碎片化，决策更快，适合即时性强的推广内容。
合理调整设备端投放比例，可以提高广告精准度，避免预算浪费。
2. 百度推广设备端调整入口
2.1 在推广计划层级调整
百度推广允许在推广计划层级设置设备端投放比例，具体操作步骤如下：
- 登录百度推广后台（https://www2.baidu.com）。
- 进入“推广管理” → 选择目标推广计划。
- 点击“设置” → 找到“设备偏好”选项。
- 选择投放设备：
- 仅电脑端
- 仅移动端
- 电脑端和移动端按比例投放（可自定义比例，如70%电脑端+30%移动端）。
注意：如果选择按比例投放，系统会根据设置自动分配流量，但实际展现可能受竞价环境影响。
2.2 在推广单元层级调整（更精细控制）
如果希望不同推广单元适配不同设备，可以在推广单元层级调整：
- 进入目标推广单元 → 点击“高级设置”。
- 在“设备投放”选项中，选择“仅移动端”或“仅电脑端”。
- 保存设置，系统将按规则投放。
适用场景：
- 移动端专属优惠活动（如APP下载）。
- PC端专属长文案广告（如B2B行业）。
3. 如何优化电脑端和手机端投放策略？
3.1 关键词匹配策略
- 电脑端：适合广泛匹配，覆盖更多行业相关词。
- 手机端：建议短语匹配或精确匹配，避免无关流量。
3.2 创意适配优化
- 电脑端广告：可包含更详细的描述、长标题。
- 手机端广告：文案简洁，突出核心卖点，适配短阅读习惯。
3.3 出价调整建议
- 移动端竞争激烈，可适当提高出价。
- PC端流量相对稳定，可降低出价，但需关注转化率。
4. 常见问题解答
Q1：为什么无法单独关闭PC端或移动端？
A：百度推广默认支持设备调整，但如果账户未开通移动适配或处于特殊行业（如医疗），可能受限。建议联系客服确认。
Q2：设备比例设置后，为什么广告仍出现在非目标端？
A：可能是缓存问题，或竞价环境导致系统自动调整。建议观察1-2天，若持续异常，可提交反馈。
Q3：如何查看不同设备端的投放效果？
A：在“数据报告” → “设备报告”中，可分析PC端和移动端的展现、点击、转化数据，优化投放策略。
5. 总结
调整百度推广的电脑端和手机端投放并不复杂，关键在于合理分配预算、优化广告创意，并持续监测数据。通过本文的指南，广告主可以更高效地管理推广账户，提升ROI。