在数字营销领域，百度推广（现称“百度营销”）是企业获取精准流量的重要渠道之一。而一个高效的推广账户离不开清晰的账户结构设计。合理的层级划分不仅能提升管理效率，还能优化投放效果。那么，百度推广账户结构包括哪些层级类型？每个层级的作用是什么？本文将系统解析百度推广账户的四大核心层级，帮助广告主科学搭建账户框架。

一、百度推广账户的四大核心层级

百度推广账户采用“账户→推广计划→推广单元→关键词与创意”的四级结构。这种分层设计类似于金字塔模型，自上而下逐级细化，确保广告投放的精准性和可控性。

1. 账户层级（Account Level）

账户是百度推广的最高层级，通常对应一个企业或品牌。在账户层级，广告主可以完成以下核心设置：

  • 预算分配：设置每日或总预算上限，控制整体投放成本。
  • 账户权限：管理子账户或操作人员的访问权限（如代理商账户）。
  • 基础信息：绑定企业资质、联系方式、发票抬头等。

提示：一个企业可申请多个账户，例如按业务线（电商、线下门店）或地区划分。

2. 推广计划层级（Campaign Level）

推广计划是账户下的二级层级，用于区分不同的营销目标或产品线。常见的计划划分方式包括：

  • 按业务类型：如“品牌词计划”“竞品词计划”“通用词计划”。
  • 按地域投放：如“华东地区推广”“全国通用推广”。
  • 按设备端：单独设置PC端或移动端计划。

关键功能：

  • 预算控制：可为单个计划设置独立预算。
  • 出价策略：选择“智能投放”或“手动出价”。
  • 时段与地域：限定广告展示的时间和区域。

示例：一家教育机构可能设置“雅思培训计划”“考研课程计划”“成人英语计划”等多个推广计划。

3. 推广单元层级（Ad Group Level）

推广单元是计划内的细分模块，通常围绕同一主题的关键词和创意组建。其核心作用包括：

  • 关键词归类：将语义相近的词归入同一单元（如“英语培训价格”“英语培训班费用”）。
  • 创意匹配：为单元内的关键词撰写高度相关的广告文案。
  • 出价调整：支持单元级出价系数设置（如夜间溢价）。

**实践：

  • 一个单元包含5-20个关键词，避免过于宽泛或混杂。
  • 单元名称需清晰标识主题，例如“少儿英语-暑假班”。

4. 关键词与创意层级（Keyword & Creative Level）

这是账户结构的最小粒度，直接影响广告的触发条件和展示效果。

  • 关键词类型：
  • 品牌词：如“华为手机官方店”。
  • 产品词：如“轻薄笔记本电脑”。
  • 竞品词：如“iPhone对比小米”。
  • 创意设计：
  • 标题与描述需嵌入关键词，提升质量度。
  • 使用动态词包（如{关键词}）增强相关性。

注：关键词与创意的匹配度越高，广告排名和点击率（CTR）通常越优。

二、层级间的逻辑关系与优化要点

1. 自上而下的控制机制

  • 账户预算限制计划的消耗总额。
  • 计划设置（如地域）影响单元和关键词的生效范围。

2. 自下而上的数据反馈

  • 关键词的点击成本（CPC）会汇总影响单元和计划的ROI。
  • 创意CTR数据可反推单元分类是否合理。

3. 常见优化场景

  • 计划层级：对低效计划暂停或调整出价策略。
  • 单元层级：拆分流量集中的单元，避免内部竞争。
  • 关键词层级：剔除低转化词，补充长尾词。

三、特殊层级与扩展功能

除基础四层外，百度推广还提供以下辅助结构：

  • 账户文件夹：适用于多账户管理，按项目或客户分类。
  • 动态创意：基于用户搜索词自动生成适配文案。
  • 智能扩词工具：根据种子词拓展相关关键词。

行业建议：教育、医疗等竞争激烈的行业，需更精细的单元划分；本地服务类广告可强化地域计划设置。

通过理解百度推广账户的层级逻辑，广告主可以避免“粗放式投放”，实现流量与成本的高效平衡。