在数字营销领域，百度推广作为国内领先的搜索引擎营销平台，其推广时间和出价设置直接影响广告投放效果和ROI。本文将全面解析这两个核心功能的操作位置及优化策略，帮助广告主精准掌控投放节奏与成本。

一、百度推广后台入口与基础设置

要调整推广时间和出价，首先需要登录百度推广后台（https://e.baidu.com）。在左侧导航栏中，”推广管理”模块包含所有核心设置选项。值得注意的是，2023年百度推广界面经过改版后，部分功能位置有所调整，但整体逻辑保持不变。

重要提示：新用户需先完成企业认证和充值，才能激活广告投放功能。在”账户概览”页面可以快速查看当前账户状态和余额情况。

二、推广时间设置的详细路径

1. 计划层级时间设置

  1. 进入”推广管理” → “推广计划”
  2. 选择需要修改的具体推广计划
  3. 点击”设置”选项卡下的“推广时段”
  4. 在弹出窗口中可设置：
  • 全天投放
  • 指定时间段投放（精确到小时）
  • 不同日期差异化设置（工作日/周末）

专业建议：结合行业特征设置时段，例如教育行业可重点投放19:00-22:00的家长咨询高峰时段。

2. 高级时间策略

在”工具中心” → “投放策略”中，可使用分时折扣功能：

  • 对非黄金时段设置50%-80%的折扣率
  • 对竞争激烈时段设置120%-150%的溢价
  • 支持按设备类型（PC/移动）差异化设置

三、出价设置的完整指南

1. 关键词出价设置路径

  1. 进入”推广管理” → “推广单元”
  2. 选择目标单元后点击”关键词”标签
  3. 在关键词列表中找到“出价”列直接修改
  4. 或批量勾选关键词后使用”批量修改”功能

核心技巧：出价旁边会显示”排名预测”，建议结合预估点击率和转化率综合判断。

2. 智能出价策略

百度推广提供多种自动化出价工具：

  • oCPC智能出价：在”工具中心” → “转化跟踪”中设置
  • 目标排名出价：自动保持指定排名位置
  • 预算控制出价：根据日预算动态调整

数据表明：使用智能出价的广告主平均转化成本降低23%，但需至少30天的学习期。

四、时间与出价的协同优化

1. 时段溢价策略

在竞争激烈的时段（如电商大促期间），建议：

  1. 提前1-2周提高相关关键词出价
  2. 设置时段溢价系数（通常110%-130%）
  3. 配合增加相关时段的预算分配

2. 数据分析方法

通过”报告中心” → “时段报告”可获取：

  • 各时段的展现量、点击量对比
  • 不同时段的转化成本差异
  • 关键词在特定时段的竞争程度

典型案例：某旅游公司发现周末上午的酒店预订转化率比工作日高40%，遂将周末出价提高25%。

五、移动端与PC端的差异化设置

在”推广计划” → “投放设备”设置中，可分别指定：

  1. 移动端出价比例（通常为PC端的1.2-1.5倍）
  2. 设备专属时段（如移动端延长夜间投放）
  3. 设备专用创意（提升点击率）

六、常见问题解决方案

Q1：为什么修改后未立即生效？

A：系统需要10-30分钟同步数据，重大调整建议在非高峰时段操作。

Q2：如何避免非目标时段消耗预算？

A：设置”投放时段”的同时，启用“预算平滑”功能（在账户设置中）。

Q3：出价与质量度的关系？

A：高质量度关键词可获得更低CPC，建议优先优化创意和落地页而非单纯提高出价。

通过以上设置，广告主可以精准控制百度推广的时间覆盖和成本结构。需要强调的是，所有调整都应基于数据分析，定期使用”优化建议”工具获取系统推荐方案，实现投放效果持续提升。