在数字营销领域，百度推广作为国内主流的竞价广告平台，其计划类型的合理配置直接影响广告投放效果。许多广告主常问：“百度推广计划类型包含哪些内容？”实际上，百度推广的计划层级是广告结构中的核心框架，涵盖推广目标、预算分配、定向设置、创意策略等多个维度。本文将系统解析百度推广的五大计划类型及其应用场景，帮助广告主高效搭建投放体系。
一、百度推广计划的基础架构
百度推广的账户结构分为“账户—计划—单元—关键词/创意”四级，其中计划层级承上启下，决定了广告的投放方向和资源分配。一个完整的推广计划通常包含以下核心正文：
- 推广目标：品牌曝光、线索收集、商品销售等；
- 预算与出价：日预算、智能出价或手动出价策略；
- 定向设置：地域、时段、设备、人群包等；
- 广告类型：搜索广告、信息流广告、开屏广告等；
- 数据追踪：转化目标、监测链接配置。
二、五大百度推广计划类型详解
1. 搜索推广计划
搜索推广是百度最经典的广告形式，通过关键词触发广告展示。其计划类型可细分为：
- 标准计划：常规关键词竞价，适用于精准流量获取；
- 智能计划：基于AI自动优化出价与匹配方式，适合新手或预算有限的企业；
- 品牌专区：独占搜索结果页顶部位置，强化品牌权威性。
应用场景：适合需要直接转化（如咨询、下单）的行业，如教育、医疗等。
2. 信息流推广计划
依托百度APP、贴吧等资讯平台，以原生内容形式展示广告。计划类型包括：
- 单图/多图创意：通过视觉吸引用户点击；
- 视频创意：提升用户停留时长；
- 商品目录广告：适用于电商推广。
关键优势：覆盖用户碎片化浏览场景，适合品牌曝光和兴趣种草。
3. 百意推广计划（DSP广告）
整合多平台流量（如联盟站点、移动应用），支持程序化购买。其特点包括：
- 跨屏投放：覆盖PC、移动等多终端；
- 人群定向：基于兴趣、行为等标签精准触达。
适用场景：适合需要广泛覆盖潜在用户的广告主，如游戏、金融行业。
4. 电商推广计划
针对电商平台（如度小店、第三方商城链接）设计的专项计划，支持：
- 商品feed投放：自动同步商品信息；
- 促销活动推广：搭配优惠券、限时折扣等工具。
核心价值：缩短用户从浏览到购买的路径，提升ROI。
5. 本地推广计划
针对线下门店或区域服务，突出地理位置信息，包含：
- 地图标注：引导用户导航到店；
- 区域定向：精准覆盖周边3-5公里人群。
典型案例：餐饮、美容等生活服务类企业。
三、如何选择适合的推广计划类型？
- 明确营销目标
- 追求转化：优先搜索推广；
- 品牌曝光：侧重信息流或百意推广。
- 分析受众行为
- 主动搜索用户：选择关键词定向；
- 潜在兴趣用户：采用信息流兴趣标签。
- 平衡预算与效果
- 新手可尝试智能计划降低操作门槛；
- 成熟团队可通过A/B测试优化计划组合。
四、优化百度推广计划的3个关键点
精细化分计划 避免将所有关键词混投，按产品、地域或时段拆分独立计划。
动态调整出价 根据竞争强度、转化数据定期调整出价策略，如淡季降低预算。
创意与落地页匹配 示例：教育类广告的创意强调“限时优惠”，落地页需直接展示课程价格与报名入口。
通过合理配置百度推广计划类型，广告主可实现流量精准获取与成本可控。建议定期复盘数据，结合行业趋势灵活调整策略。