在2020年，百度推广的竞争日益激烈，而移动端流量的占比已远超PC端。许多广告主在投放时面临一个关键问题：是否需要区分PC端和移动端的推广策略？答案是肯定的。本文将深入探讨2020年百度推广的技巧，重点分析PC端与移动端的差异化优化方案，帮助广告主提升投放效果。

一、PC端与移动端的流量差异

根据百度官方数据，2020年移动搜索占比超过70%，而PC端流量呈现下降趋势。然而，不同行业的用户行为存在差异：

  • B2B行业：PC端仍占据较高比例，用户倾向于在办公场景下搜索专业内容。
  • B2C行业：移动端占据绝对优势，尤其是电商、本地服务等领域。

广告主需根据目标用户的使用习惯调整投放策略，避免“一刀切”式的推广方式。

二、百度推广的PC端优化技巧

1. 关键词选择：长尾词更有效

PC端用户的搜索行为更偏向精准查询，因此长尾关键词的转化率更高。例如，B2B企业可重点投放“工业级空气净化器价格”而非泛词“空气净化器”。

2. 落地页设计：信息深度优先

PC端屏幕较大，适合展示详细的产品介绍、案例展示或技术文档。建议采用多栏布局，并加入在线咨询窗口，方便用户即时沟通。

3. 出价策略：竞争度较高

由于PC端流量减少，核心词的竞争可能更激烈。可采用分时段出价，在办公时间（如9:00-18:00）提高预算，其余时间降低出价以控制成本。

三、百度推广的移动端优化技巧

1. 关键词优化：短词与语音搜索

移动端用户更倾向于使用口语化短词或语音搜索（如“附近家政公司”）。建议结合百度指数工具，筛选高潜力的移动端关键词。

2. 落地页适配：速度与简洁性

  • 加载速度：移动端页面需控制在3秒内打开，避免用户流失。
  • 内容精简：突出核心卖点，减少冗余信息，并增加一键拨号或在线咨询按钮。

3. 创意撰写：吸引快速点击

移动端广告展示空间有限，标题需简短有力，例如：“【限时特惠】北京家政服务低至5折！”并搭配醒目的CTA（行动号召）按钮。

四、如何通过百度后台实现分设备投放

百度推广平台支持分设备设置出价比例，具体操作如下：

  1. 在推广计划中启用“分设备出价”功能。
  2. 根据数据调整移动端与PC端的出价系数（例如移动端加价20%）。
  3. 定期查看搜索词报告，剔除PC端或移动端的无效流量。

注：2020年百度已升级智能投放系统，建议结合“oCPC智能出价”功能，让系统自动优化设备间的流量分配。

五、数据监控与优化建议

  1. 分设备分析转化数据 通过百度统计或第三方工具（如Google Analytics），分别追踪PC端和移动端的转化率、跳出率及停留时间，针对性优化薄弱环节。

  2. A/B测试落地页 为PC端和移动端设计不同的落地页版本，测试哪种布局或文案更能提升转化。

  3. 动态调整预算 若移动端ROI明显更高，可逐步将PC端预算向移动端倾斜，但需保留部分PC端投放以覆盖特定人群。

结语

2020年的百度推广已进入精细化运营阶段，区分PC端与移动端策略是提升效果的关键。通过关键词优化、落地页适配及分设备出价，广告主可以更高效地触达目标用户，实现流量与转化的双增长。