在百度推广（现称百度营销）中，合理的账户结构是提升广告效果的关键。一个清晰的账户结构不仅能提高管理效率，还能优化投放效果。以下是搭建百度推广账户结构的详细步骤：

1. 明确推广目标

在搭建账户前，需明确推广目标，如品牌曝光、获客转化或产品销售。不同的目标会影响账户结构的设置，例如：

  • 品牌曝光：侧重广泛匹配和覆盖更多关键词。
  • 转化获客：需精准定位高转化词，并优化落地页。

2. 规划账户层级

百度推广账户采用“账户→推广计划→推广单元→关键词/创意”的四层结构：

  • 账户：最高层级，包含所有推广计划和预算。
  • 推广计划：按产品、服务或投放策略划分（如“PC端推广”和“移动端推广”）。
  • 推广单元：在计划下细分主题（如“运动鞋”和“休闲鞋”）。
  • 关键词与创意：每个单元包含相关关键词和对应的广告创意。

3. 创建推广计划

  • 按业务分类：如“产品A推广”“产品B推广”。
  • 按投放设备：区分PC端和移动端计划。
  • 按地域/时段：针对不同地区或时段设置独立计划。

4. 设置推广单元

每个推广计划下可建立多个单元，建议：

  • 主题明确：同一单元的关键词需高度相关（如“男士跑鞋”单元包含“透气跑鞋”“减震跑鞋”等）。
  • 匹配方式合理：核心词用“精确匹配”，长尾词用“短语匹配”或“广泛匹配”。

5. 添加关键词与创意

  • 关键词选择：使用百度关键词工具拓展词库，避免重复。
  • 创意撰写：每个单元至少设置2-3条创意，突出卖点并嵌入关键词。

6. 设置预算与出价

  • 计划层级：分配每日预算，避免超支。
  • 关键词出价：高竞争词可适当提高出价，低竞争词尝试低价测试。

7. 数据监控与优化

  • 定期检查：分析点击率（CTR）、转化率等数据。
  • 调整结构：删除低效词，优化高转化单元，拆分表现不佳的计划。

结语

合理的百度推广账户结构能提升广告投放效率，降低无效消耗。建议初期采用“少而精”的策略，逐步优化调整，确保资源精准触达目标用户。