百度推广的基本要求
在数字营销领域，百度推广作为中国最大的搜索引擎营销平台，确实对参与推广的广告主有一些基本要求。其中最重要的一条就是：进行百度推广必须拥有一个符合规范的网站。这是百度推广的基础条件，没有网站就无法开展正规的百度推广活动。
为什么需要网站？
落地页的必要性
百度推广的本质是当用户搜索相关关键词时，展示您的广告，并引导用户点击进入您的网站。如果没有网站，用户点击广告后将无处可去，这种推广就失去了意义。转化目标的实现
网站是您展示产品、服务、品牌形象的核心平台，也是完成咨询、购买、注册等转化行为的关键场所。没有网站，即使获得点击也难以实现商业目标。质量度评估的基础
百度推广账户的质量度和排名不仅取决于出价，还与落地页（网站）的相关性、用户体验密切相关。没有网站就无法进行这方面的评估。
特殊情况处理
虽然原则上必须要有网站，但也有几种变通方式：
- 使用第三方平台页面：某些情况下可以使用淘宝店、微信公众号等作为临时落地页，但这通常不是长久之计。
- 快速建站方案：百度本身提供快速建站工具，适合没有技术团队的小企业。
- 单页网站：如果资源有限，可以先用一个简单的单页网站作为起点。
网站质量要求
仅仅有网站还不够，百度对推广网站还有具体要求：
- 网站必须能够正常打开且加载速度快
- 网站内容必须与推广关键词高度相关
- 网站需有完整的企业信息和联系方式
- 不得存在违规内容或恶意代码
- 移动端适配良好（重要）
结论
进行百度推广确实需要有网站，这是开展有效搜索引擎营销的基础设施。没有网站就像开实体店没有店面一样难以开展业务。对于准备做百度推广的企业或个人，首先应该确保拥有一个符合基本要求的网站，这是成功开展百度推广的第一步，也是后续优化效果的基础。