在数字营销时代，百度推广（百度竞价广告）是许多企业提升线上曝光和获取客户的重要渠道。然而，对于初次接触百度推广的企业或个人来说，一个常见的问题是：“做百度推广是否需要拥有自己的网站？”
百度推广的基本要求
百度推广的核心是通过关键词竞价，让企业的广告在百度搜索结果页（如PC端或移动端）展示。为了确保广告能够顺利投放并有效转化，百度对推广账户有一定的审核要求，其中拥有一个符合规范的网站是必要条件之一。
为什么需要网站？
落地页承载广告内容
百度推广的广告通常需要链接到一个具体的网页（即“落地页”），用户点击广告后会跳转到该页面。如果企业没有自己的网站，就无法提供有效的落地页，广告也就无法投放。提升广告审核通过率
百度在审核推广账户时，会检查网站的合规性，包括内容是否合法、网站是否稳定、是否符合行业规范等。没有网站或网站质量不达标，可能导致广告无法通过审核。优化转化效果
即使广告能够展示，如果没有专业的落地页设计，用户点击后可能无法顺利完成咨询、购买等行为，导致广告成本浪费。
如果没有网站，如何解决？
如果企业暂时没有自己的网站，可以考虑以下替代方案：
- 使用第三方平台页面
- 例如，淘宝店铺、微信公众号、企业黄页等可以作为临时落地页。
- 但需注意，部分行业（如医疗、金融等）可能要求必须使用企业官网，第三方平台可能不符合要求。
- 快速搭建简易网站
- 利用建站工具（如WordPress、Wix、凡科等）快速搭建一个基础网站，满足百度推广的基本需求。
- 确保网站包含企业介绍、联系方式、产品/服务信息等核心内容。
- 委托专业公司代运营
- 如果企业没有技术团队，可以找网络公司或广告代理商帮忙搭建网站并管理推广账户。
结论
做百度推广通常需要有自己的网站，因为它是广告投放的基础载体。如果没有网站，企业可以考虑快速搭建简易网站或使用合规的第三方平台页面。但长远来看，拥有一个专业、稳定的企业官网，不仅能提升广告效果，还能增强品牌信任度，是数字营销的重要一环。