“百度推广不审查资质”这一话题近年来频繁引发争议。许多用户发现，部分推广链接中的商家存在资质不全、虚假宣传甚至欺诈行为，而作为国内最大的搜索引擎，百度是否应承担更严格的审核责任？这一问题不仅关乎消费者权益，更折射出互联网广告生态中的监管漏洞。

一、百度推广的资质审核机制究竟如何？

根据百度官方说明，推广客户需提交营业执照、行业资质等文件，通过人工审核后方可上线广告。但实际操作中，审核标准存在明显弹性：

1. 形式审查为主：百度主要核对文件是否齐全，但对资质真实性、企业经营状况的核查有限。曾有媒体曝光，冒用他人执照、PS伪造资质的情况屡见不鲜。
2. 行业差异显著：医疗、金融等高风险行业审核较严，但教育培训、加盟招商等领域仍存在“漏网之鱼”。例如，某教育机构被曝无办学许可，却通过百度推广吸引大量学员。
3. 动态监管不足：部分商家通过审核后擅自修改落地页内容，添加虚假承诺，而平台往往未能及时拦截。

一位前百度推广代理商透露：“只要资料‘看起来’合规，基本都能过审，后续抽查比例很低。”

二、不严审资质的后果：谁在为此买单？

资质审核流于形式的直接受害者是普通用户。近年来多起典型案例暴露了这一问题：

• 医疗广告乱象：某民营医院通过百度推广宣称“三甲专家坐诊”，实际并无相关资质，导致患者误诊。
• 金融诈骗频发：虚假贷款平台利用推广页面诱导用户缴纳“保证金”，得手后迅速关闭网站。
• 加盟骗局：某餐饮品牌夸大盈利数据，数百名加盟商血本无归，事后发现其推广资质系伪造。

中国消费者协会报告显示，2022年互联网广告投诉中，约34%与“资质不符”或“虚假宣传”相关。

三、平台责任边界：技术难题还是利益驱动？

百度作为广告发布者，法律上需承担“合理审查义务”（《广告法》第34条），但现实中存在两难：

1. 技术限制：每天数万条广告申请，完全人工审核成本过高；AI识别伪造文件的能力仍有局限。
2. 商业利益冲突：推广收入占百度核心营收超60%，严格审核可能导致客户流失。2023年财报显示，其在线营销收入达740亿元，背后是庞大的广告主群体。

《互联网广告管理办法》虽要求平台“查验有关证明文件”，但未明确审核深度，给企业留下操作空间。

四、用户如何自我保护？

面对潜在风险，消费者需提高警惕：

1. 核实资质：通过国家企业信用信息公示系统查询商家营业执照，对比推广内容与实际经营范围。
2. 警惕过度承诺：如“100%收益”“无风险”等话术，通常为违规广告特征。
3. 保留证据：截图保存推广页面和沟通记录，发生纠纷时可向平台或市场监管部门投诉。

专家建议：搜索引擎应建立“黑名单共享机制”，对多次违规的广告主实施跨平台封禁。

五、行业变革方向：从被动审核到主动治理

解决资质审核问题需多方协作：

• 平台升级技术：引入区块链存证验证营业执照真伪，利用大数据监测异常推广行为。
• 强化法律问责：明确“未尽审查义务”的处罚标准，提高违规成本。
• 第三方监督：鼓励行业协会、媒体参与曝光问题广告，形成社会共治。

互联网不是法外之地，唯有平台、监管、用户三方合力，才能压缩灰色地带的生存空间。