百度推广作为国内领先的搜索引擎营销平台，其政策调整直接影响企业的广告投放效果与成本。2024年，百度针对算法升级、行业规范、流量分配等方面推出多项新规，本文将深入解析这些百度推广政策的核心变化，帮助企业主高效布局数字营销。

一、2024年百度推广的核心政策方向

1. 算法升级：强调内容质量与用户体验

百度于2024年进一步优化“飓风算法”，对低质、重复、标题党内容加大打击力度。广告落地页需满足以下要求：

  • 原创度≥80%，且与关键词高度相关；
  • 加载速度控制在2秒内，移动端适配优先；
  • 明确标注联系方式或转化入口，避免“诱导点击”。

示例：教育培训类广告若落地页为纯表单收集页，无课程介绍或师资证明，可能被降权。

2. 行业准入收紧：金融、医疗等敏感领域需资质备案

百度推广对高风险行业的审核更为严格：

  • 医疗广告需提交《医疗广告审查证明》及医疗机构执业许可证；
  • 金融产品必须公示年化利率、风险提示，并完成互联网金融协会备案；
  • 新增“AI生成内容”标识要求，避免虚假宣传。

政策依据：根据《互联网广告管理办法》，未备案的医疗广告将面临直接下架。

二、流量分配机制：OCPC智能出价权重提升

2024年，百度推广将OCPC（目标转化出价）作为核心投放模式，传统CPC出价逐渐边缘化。调整要点包括：

  • 智能扩量功能默认开启，系统自动拓展高转化人群；
  • 账户历史数据（如转化率、停留时长）影响流量分配；
  • *小众行业*可通过“分时段出价”获取长尾流量。

对比分析：

出价模式 优势 适用场景
CPC 控制单次点击成本 预算有限的新手账户
OCPC 系统优化转化路径 追求ROI的成熟企业

三、新功能上线：短视频与直播广告整合

为应对抖音、视频号的竞争，百度推广在2024年推出“百意视频”功能：

  • 支持在搜索结果页嵌入15秒短视频广告；
  • 信息流广告位优先展示竖版原生内容；
  • 直播带货可同步至百度APP首页推荐流。

数据反馈：内测期间，短视频广告的CTR（点击率）比图文广告高37%。

四、违规处罚新规：信用分系统全面实施

百度推广推出“企业信用分”制度（满分100分），扣分项包括：

  • 虚假宣传（如“百分百包过”）：扣20分；
  • 恶意规避审核（替换违禁词）：扣30分；
  • 账户余额低于阈值导致投放中断：扣5分/次。

处罚层级：

  • 80分以下：限制每日消耗额度；
  • 60分以下：暂停广告展示，需提交整改报告。

五、扶持政策：中小微企业专项补贴

2024年Q2起，百度推广针对首次开户企业提供：

  • 赠款比例高达15%（需完成企业认证）；
  • 行业顾问1对1优化服务（限时3个月）；
  • 部分行业（如乡村振兴相关）享受绿色审核通道。

申请条件：营业执照注册时间＜2年，且月消耗≤5万元。

通过以上分析可见，2024年百度推广政策的核心逻辑是“质量优先+智能投放”。企业需及时调整素材合规性、善用OCPC模型，并关注视频化内容布局，方能在新规下实现流量与转化的双增长。