在百度推广中，创意图的设计质量直接影响广告的点击率和转化效果，而尺寸选择是其中的关键因素之一。合适的尺寸不仅能确保图片在不同设备上清晰展示，还能避免因比例失调导致的素材审核失败或展示不全的问题。本文将系统介绍百度推广创意图的官方尺寸要求、适配技巧以及优化建议，帮助广告主高效提升投放效果。
一、百度推广创意图的官方尺寸要求
百度推广对创意图的尺寸有明确规范，主要分为搜索推广和信息流推广两类，具体要求如下：
1. 搜索推广创意图尺寸
- 单图尺寸：建议宽度≥600px，高度≥314px，宽高比为1.91:1或1:1（正方形）。
- 多图组合：若使用多图轮播，每张图片需保持相同比例，通常推荐1:1或1.91:1。
- 文件格式：支持JPG、PNG、GIF（静态或动态），单张图片大小不超过1MB。
注：实际展示时，百度会根据用户设备（PC端或移动端）自动裁剪或缩放图片，因此需确保核心内容居中。
2. 信息流推广创意图尺寸
- 大图模式：建议宽高比为1.91:1，分辨率≥1146×600px。
- 三图模式：单张图片比例为1:1，最小尺寸228×228px。
- 竖版图片：适用于部分信息流场景，比例为3:4或9:16（如手机百度APP信息流）。
重点提示：百度推广后台会不定期更新尺寸要求，建议定期查看官方文档或使用“创意工具”实时校验。
二、如何选择**创意图尺寸？
1. 根据投放场景匹配比例
- 搜索广告：以1.91:1为主，适合突出产品全景或促销信息；1:1比例更适合品牌Logo或单品特写。
- 信息流广告：大图模式适合强视觉冲击的素材，三图模式则适合多品类对比展示。
2. 适配移动端与PC端差异
- 移动端用户占比超过70%，设计时需优先考虑竖屏展示效果，避免文字过小或按钮被遮挡。
- PC端可适当增加细节，但需注意图片在右侧悬浮广告位的展示空间。
3. 优化图片加载速度
- 尺寸过大会导致加载延迟，影响用户体验。建议在清晰度达标的前提下，通过工具（如TinyPNG）压缩图片。
三、提升点击率的创意设计技巧
1. 突出核心卖点
- 在有限的尺寸内，通过加粗标题、*高对比度配色*或留白设计引导用户视线。例如： > “限时5折”应占据图片显眼位置，避免被裁剪。
2. 测试不同尺寸组合
- A/B测试表明，1:1比例的创意图在电商类广告中点击率更高，而1.91:1更适合旅游或服务类广告。
3. 规避常见审核问题
- 避免文字占比超过20%（百度对文字面积有严格限制）；
- 动态GIF需确保时长≤15秒，且无闪烁等干扰元素。
四、工具推荐与实操建议
- 设计工具：
- 使用Canva或创客贴的“百度推广模板”，快速生成合规图片。
- Photoshop通过“导出为Web格式”控制文件大小。
- 尺寸校验：
- 上传前通过百度推广后台的“创意预览”功能模拟展示效果。
- 数据监控：
- 定期分析不同尺寸创意的CTR（点击率）和转化成本，优化素材策略。
通过合理选择百度推广创意图尺寸，并结合用户场景与数据反馈，广告主可以显著提升广告竞争力。记住，尺寸是基础，但创意内容与用户需求的匹配才是最终制胜关键。