在数字营销领域，百度推广（原百度竞价推广）是企业获取精准流量的重要工具。然而，对于新手来说，其专业术语常常令人困惑。本文将系统解析百度推广的核心术语，帮助广告主快速掌握投放逻辑，优化广告效果。
一、基础概念类术语
SEM（搜索引擎营销） 指通过付费广告在搜索引擎结果页（SERP）获取流量的营销方式，百度推广是SEM的典型代表。
CPC（单次点击成本） 广告主为每次点击支付的费用，是衡量广告成本的核心指标。例如，某关键词CPC为5元，则用户每点击一次广告消耗5元预算。
CTR（点击率） 广告点击次数与展示次数的比率，公式为：CTR=点击量/展示量×100%。高CTR通常反映广告创意与用户需求匹配度高。
二、账户结构类术语
推广计划 百度推广账户的一级分类单元，通常按产品、地域或营销目标划分。建议一个账户设置3-5个推广计划，便于精细化管理。
推广单元 推广计划下的二级分类，包含一组语义相近的关键词和对应的创意。单元内关键词需保持高度相关性，以提升质量度。
关键词匹配方式
- 精确匹配：用户搜索词与关键词完全一致时触发广告，流量精准但覆盖面窄。
- 短语匹配：搜索词包含关键词或其变体时触发，平衡精准与流量规模。
- 广泛匹配：搜索词与关键词语义相关即触发，流量大但可能产生无效点击。
三、投放优化类术语
质量度 百度对关键词、创意和落地页的综合评分，分为1-10星。高质量度可降低CPC并提升排名，影响因素包括CTR、落地页相关性等。
出价策略
- 手动出价：人工设置关键词最高CPC，适合预算有限或需精准控制的场景。
- 智能出价（如oCPC）：系统基于转化目标自动调整出价，适合追求ROI的广告主。
- 否定关键词 用于排除不相关流量。例如，教育培训机构可添加“免费”为否定词，避免吸引无付费意愿的用户。
四、数据分析类术语
转化率（CVR） 转化次数与点击量的比率，反映广告的实际效果。优化方向包括落地页体验、转化路径简化等。
ROI（投资回报率） 公式为：ROI=（收益-成本）/成本×100%，是衡量广告盈利能力的核心指标。
平均排名 广告在搜索结果页的平均位置，受出价、质量度竞争环境影响。排名并非越高越好，需平衡成本与转化效果。
五、高级功能类术语
凤巢系统 百度推广的后台操作平台，提供关键词管理、数据报表等功能。熟练掌握凤巢系统是高效投放的基础。
闪投商品 通过结构化数据（如价格、图片）快速生成广告，适用于电商行业，能显著提升CTR。
蹊径落地页 百度提供的预制落地页模板，支持多模块组合，适合快速测试不同营销内容。
结语
掌握百度推广的专业术语是优化广告效果的第一步。从基础概念到高级功能，理解这些术语背后的逻辑，才能制定科学的投放策略。建议广告主定期复盘数据，结合行业动态调整关键词与创意，持续提升推广效率。