在数字营销领域，百度推广作为国内主流的搜索引擎营销工具，为企业提供了多样化的推广框架。无论是提升品牌曝光、获取精准流量，还是优化转化效果，百度推广的框架体系都能满足不同企业的需求。本文将系统介绍百度推广的核心框架，帮助您快速掌握其运作逻辑，并选择适合自身业务的推广模式。
一、百度推广的基础框架
1. 搜索推广（SEM）
搜索推广是百度最经典的广告形式，通过关键词竞价排名展示在搜索结果页。其核心框架包括：
- 关键词体系：分为核心词、长尾词、品牌词等，需结合用户搜索意图选择。
- 出价策略：包括CPC（按点击付费）、oCPC（智能出价）等模式，平衡成本与效果。
- 创意组件：标题、描述、附加链接（如蹊径落地页）共同影响点击率。
例如，教育行业可通过投放“在线英语培训”等关键词，搭配优惠信息吸引潜在学员。
2. 信息流推广（GDN）
信息流广告依托百度APP、贴吧等平台，以原生内容形式触达用户。其特点为：
- 定向投放：基于用户兴趣、行为、地域等标签精准推送。
- 创意多样化：支持图文、视频、动态卡片等格式，适合品牌曝光。
- 效果优化：结合ocpm（千次展示成本）模型提升转化效率。
二、进阶推广框架：场景化营销工具
1. 百意推广（DSP）
针对程序化广告需求，百意推广整合多平台流量，支持：
- 跨屏覆盖：PC端、移动端同步投放。
- 人群包定向：上传自有客户数据或使用百度画像扩展相似人群。
2. 品牌专区
适用于大型企业，占据搜索结果页顶部黄金位置，框架包含：
- 品牌词保护：拦截竞品流量，强化用户认知。
- 定制化展示：企业LOGO、产品橱窗、最新活动等模块自由配置。
三、智能框架：技术驱动的推广升级
1. oCPX智能出价
通过AI算法自动优化转化成本，分为两个阶段：
- 数据积累期：系统学习转化路径。
- 智能放量期：自动调整出价，降低无效消耗。
2. 基木鱼落地页工具
提供一站式建站+转化追踪功能，特点包括：
- 模板化设计：快速生成移动端适配页面。
- 数据分析：监控页面停留时长、表单提交等行为，优化用户体验。
四、行业定制化框架
百度针对不同行业推出垂直解决方案，例如：
- 电商行业：搭配“商品橱窗”直接导流至商品页。
- 本地服务：使用“本地直通车”突出门店地址与电话。
- 医疗教育：依赖“咨询工具”提升在线留资率。
五、如何选择适合的推广框架？
- 明确目标：品牌曝光优先信息流，效果转化侧重搜索推广。
- 预算分配：中小企业可从搜索推广起步，成熟企业可组合DSP+品牌专区。
- 数据驱动：利用百度统计与观星盘分析用户路径，持续优化框架组合。
通过以上分析可见，百度推广的框架体系覆盖了从流量获取到转化的全链路。企业需根据自身行业特性与营销目标，灵活运用这些工具，才能在竞争中获得持续增长。