在数字营销领域，百度推广作为国内领先的广告投放平台，覆盖了多元化的流量入口。企业若想高效触达目标用户，必须了解百度推广的核心平台矩阵及其适配场景。本文将系统梳理百度推广的投放渠道、平台特性及组合策略，帮助广告主精准分配预算。

一、百度搜索推广：精准流量的核心战场

百度搜索推广是百度最基础的广告形式，通过关键词竞价在搜索结果页（SERP）展示广告。其优势在于：

• 用户意图明确：当用户主动搜索关键词时，广告与需求高度匹配，转化率较高。
• 灵活可控：支持关键词定向、地域投放、时段设置等精细化调整。
• 多样式广告：包括文字链、图文结合的子链、闪投等，增强展示效果。

适用场景：适合追求即时转化的行业，如教育培训、医疗、本地服务等。

二、百度信息流推广：原生内容中的潜在用户挖掘

百度信息流广告整合了百度APP、贴吧、好看视频等生态流量，以原生内容形式触达用户。特点包括：

• 兴趣定向：基于用户浏览行为、 demographics 等数据精准推送。
• 创意多样化：支持*短视频、大图、多图轮播*等富媒体形式。
• 高覆盖率：覆盖资讯、娱乐、社区等多场景，适合品牌曝光。

数据参考：据百度官方统计，信息流广告的日均曝光量超过150亿次，尤其适合电商、游戏、快消品等行业。

三、百度联盟推广：跨平台流量扩展

通过百度联盟，广告可投放到与百度合作的第三方网站及APP（如WAP页、垂直论坛等）。其核心价值在于：

• 扩大触达范围：覆盖搜索之外的浏览场景，补充长尾流量。
• 按效果付费：支持CPC（按点击付费）和CPM（按千次曝光付费）模式。
• 智能优化：利用百度的*OCPC（目标转化出价）*技术自动优化投放效果。

注意事项：需监控合作媒体的质量，避免低效流量稀释ROI。

四、百度移动推广：抢占手机端用户

随着移动互联网普及，百度推广在手机百度、百度地图、百度输入法等移动端入口布局广告资源：

• LBS本地化营销：例如在地图APP中推送附近商户广告。
• 交互创新：如语音搜索广告、信息流插屏等。
• 跨屏追踪：打通PC与移动设备数据，实现用户行为分析。

五、特殊渠道：差异化流量补充

1. 百度贴吧推广：针对垂直社区用户，适合年轻化品牌或兴趣圈层营销。
2. 爱采购/百家号：B2B企业可通过爱采购对接商家，而百家号适合内容种草。
3. 智能小程序：广告引导用户进入小程序，实现服务闭环。

六、如何选择平台？3大组合策略

1. 搜索+信息流组合：前者抓取主动需求，后者挖掘潜在兴趣，覆盖用户决策全路径。
2. 分阶段投放：新品上市可侧重信息流曝光，成熟期加大搜索投放。
3. 数据驱动优化：利用*百度统计*分析各平台转化率，动态调整预算分配。

关键提示：百度推广的效果取决于定向精度与素材质量，建议定期A/B测试广告创意，并关注《百度营销准入行业规范》避免违规。