在数字营销领域，百度推广是许多企业触达目标用户的重要渠道。但许多新手常困惑于“百度推广的简称是什么类型”，是SEM、信息流广告，还是其他形式？本文将系统解析百度推广的常见类型、核心功能及适用场景，帮助您高效制定推广策略。

一、百度推广的官方简称与类型归属

百度推广的官方简称为“百度营销”，但其核心业务主要分为两大类：

  1. 搜索引擎营销（SEM）：即通过关键词竞价在百度搜索结果页展示广告，俗称“竞价排名”。
  2. 信息流广告：在百度APP、贴吧等平台的资讯流中穿插原生广告，形式更贴近内容。

注：广义的SEM包含SEO（自然优化）和付费广告，但国内通常将SEM特指付费搜索广告。

二、SEM：精准搜索流量的核心战场

SEM（Search Engine Marketing）是百度推广最经典的类型，其特点包括：

  • 用户主动触发：广告展示基于用户搜索的关键词，意向明确。
  • 按点击付费（CPC）：广告主仅在实际点击时产生费用。
  • 排名由“质量度+出价”决定：并非单纯价高者得，需优化创意与落地页。

适用场景：适合有明确需求转化的行业，如医疗、教育、本地服务等。

三、信息流广告：原生内容中的潜在用户挖掘

与SEM不同，信息流广告通过算法推荐主动触达用户，优势在于：

  • 沉浸式体验：广告形式类似原生内容，降低用户抵触感。
  • 定向精准：可基于兴趣、行为、地域等多维度投放。
  • 按曝光或点击计费（CPM/CPC）：灵活性更高。

典型案例：百度APP首页资讯流、贴吧动态中的“推荐”广告。

四、SEM与信息流广告的关键差异

维度 SEM（搜索广告） 信息流广告
用户意图 主动搜索，高转化意向 被动推荐，需激发需求
投放逻辑 关键词竞价 人群定向+兴趣匹配
成本控制 易受竞争波动影响 相对稳定，可规模化

小贴士：成熟企业通常组合使用两者，SEM抓即时需求，信息流做品牌渗透。

五、如何选择适合的百度推广类型？

  1. 预算有限且追求转化：优先SEM，聚焦高价值关键词。
  2. 品牌曝光或长周期转化：选择信息流广告，配合素材测试。
  3. 效果最大化：“SEM+信息流”协同投放，覆盖用户决策全路径。

避坑指南：

  • 避免盲目拓词导致预算浪费（SEM）。
  • 信息流广告需持续优化素材，避免同质化。

六、百度推广的未来趋势

随着AI技术深化，百度推广正朝向“智能投放”演进：

  • 自动化工具：如“智能出价”“OCPC”降低人工操作成本。
  • 跨平台整合：打通搜索、信息流、短视频等多场景数据。

对于广告主而言，理解百度推广的类型差异，是制定高效策略的第一步。无论是简称SEM还是信息流，核心在于匹配业务目标与用户行为路径。