百度推广作为企业获取精准流量的重要渠道，其投放流程的清晰可视化直接影响推广效果。许多新手常因对流程理解不足导致预算浪费或转化率低。本文将系统讲解如何绘制百度推广流程图，帮助您梳理从开户到优化的完整路径，提升投放效率。

一、为什么要画百度推广流程图？

在开始绘制前，需明确流程图的核心价值：

1. 逻辑可视化：将复杂的账户结构、关键词匹配、出价策略等抽象概念转化为直观图形。
2. 团队协作：确保运营、设计、客服等部门对推广逻辑的理解一致。
3. 问题诊断：通过流程节点快速定位点击率低、转化差等问题的症结。

例如：某教育机构通过流程图发现落地页跳转层级过多，简化后咨询率提升27%。

二、绘制前的准备工作

1. 明确推广目标

• 品牌曝光：侧重展现量和覆盖人群
• 转化导向：需突出线索收集或商品购买路径

2. 收集关键要素

• 账户结构（计划/单元/关键词层级）
• 关键词匹配方式（精确/短语/广泛）
• 创意类型（文字/图片/视频）
• 落地页链接逻辑

三、5步绘制专业流程图（附示意图逻辑）

步骤1：确定流程图类型

• 横向时序图：适合展示从点击到转化的时间线
• 纵向结构图：适合表现账户层级关系

推荐工具：

• 专业工具：Visio、Lucidchart
• 免费工具：百度脑图、ProcessOn

步骤2：构建基础框架

开始 → 账户搭建 → 关键词投放 → 创意展示 → 用户点击 → 落地页访问 → 转化行为 → 结束

注：实际绘制需用图形符号（椭圆表始终、菱形表判断等）

步骤3：细化关键节点

• 投放端：

• 计划层级：按产品/地区/时段划分

• 单元层级：词性相同的关键词归类

• 出价策略：手动出价 vs 智能出价

• 用户端：

• 搜索触发 → 创意展现 → 点击行为 → 转化路径

步骤4：标注核心规则

在对应节点补充说明：

• 关键词匹配的优先级（精确>短语>广泛）
• 创意审核的常见雷区（禁用词、资质要求）
• 落地页加载速度的阈值（建议秒）

步骤5：优化流程逻辑

检查是否存在：

• 冗余环节：如多层跳转的落地页
• 断层风险：如创意与落地页内容不符
• 反馈缺失：未设置转化追踪代码

四、3类常见流程图案例解析

1. 账户搭建流程图

[创建推广计划] → [设置预算/时段] → [划分推广单元] → [添加关键词] → [撰写创意] → [提交审核]

重点：突出“关键词-创意-落地页”的三者关联性

2. 用户转化流程图

用户搜索 → 触发关键词 → 展现创意 → 点击广告 → 进入落地页 → 填写表单/拨打电话 → 转化完成

优化点：在“进入落地页”环节可分支标注跳出率监控

3. 异常处理流程图

消费异常 → 检查关键词匹配 → 分析搜索词报告 → 调整否词列表 → 监控后续效果

适用于突发流量激增或成本飙升场景

五、提升流程图实用性的3个技巧

1. 颜色标注法

• 红色：高风险环节（如审核节点）
• 绿色：高价值路径（如主力转化渠道）

1. 版本迭代记录 在流程图角落注明：

• 更新日期
• 修改内容（如“2024.03新增智能出价分支”）

1. 关联数据看板 将流程图与百度统计数据关联：

• 在“用户点击”节点标注平均CTR
• 在“转化行为”节点标注CVR

通过以上方法绘制的流程图，不仅能帮助团队理解百度推广的核心逻辑，更能成为优化投放效果的决策依据。建议每季度根据账户结构调整流程图，保持其与实际业务的一致性。