在百度推广（现称“百度营销”）中，物料复制是提升广告投放效率的重要手段。无论是批量创建相似广告组、迁移账户结构，还是优化现有推广内容，掌握正确的复制方法都能节省大量时间。本文将详细介绍百度推广物料复制的3种实用方法，并分析操作中的常见问题与优化建议。
一、为什么需要复制百度推广物料？
在SEM广告投放中，物料通常指广告计划、广告组、关键词、创意等核心元素。复制物料的主要场景包括：
- 批量创建相似广告：如针对不同地区或产品线快速生成结构相同的推广组。
- A/B测试优化：复制原有广告组后修改部分元素（如创意或落地页），对比效果。
- 账户迁移或备份：将优质物料复制到新账户，避免重复搭建。
注意：盲目复制可能导致账户结构混乱，需结合数据分析进行针对性调整。
二、百度推广物料复制的3种方法
方法1：通过推广平台直接复制
适用场景：单个计划/组的小规模复制。
- 登录百度营销平台，进入“推广管理”页面。
- 勾选需要复制的计划或广告组，点击顶部工具栏的“复制”按钮。
- 在弹出的窗口中修改名称、预算等参数，确认后即可生成副本。 优势：操作简单，适合快速测试；缺点：无法批量跨账户复制。
方法2：使用Excel模板导出再导入
适用场景：大规模复制或跨账户迁移。
- 在“推广管理”中选择目标计划，点击“导出”生成Excel文件。
- 在表格中修改物料内容（如关键词、出价等），保留原格式。
- 通过“工具中心-批量工具-导入”上传文件，系统自动生成新物料。 关键提示：
- 导出的Excel需严格遵循百度模板格式；
- 可借助“查找替换”功能批量修改地域、出价等字段。
方法3：借助API实现自动化复制
适用场景：企业级账户的深度管理。 百度营销开放API支持通过编程调取和复制物料，适合技术团队操作。例如：
- 调用
getAdgroupByCampaignId接口获取原广告组数据； - 修改参数后通过
addAdgroup接口创建新组。 优势：效率极高，可定制化；门槛：需开发能力。
三、复制物料时的4个注意事项
避免重复投放 复制后需检查关键词和创意是否与原有物料冲突，防止内部竞价抬升点击成本。
及时调整出价策略 新复制的计划默认继承原出价，建议根据竞争环境重新设定，尤其对于高转化关键词。
更新跟踪参数 若使用UTM等监测代码，需修改副本中的跟踪标记，确保数据统计准确。
审核创意合规性 百度会对复制的创意进行重新审核，需确保无违禁词或过期促销信息。
四、进阶技巧：如何高效复用优质物料？
- 分层复制：仅复制效果好的广告组中的高ROI关键词，而非全部内容。
- 变量替换：在创意中使用
{地域}、{产品}等通配符，复制后批量替换提高相关性。 - 结合分时投放：将表现优异的物料复制到不同时间段，测试转化差异。
案例：某教育机构通过复制“英语培训”广告组，修改地域为二三线城市，CPA降低22%。
通过合理运用复制功能，SEM优化师可将更多精力投入策略分析而非重复操作。但需牢记：复制是手段，优化才是目的，定期清理低效副本才能保持账户健康。