在百度推广（现称“百度营销”）中，计划群是广告投放的核心结构之一，合理搭建计划群不仅能提升广告管理效率，还能优化投放效果。那么，百度推广怎么建计划群？本文将系统讲解计划群的创建逻辑、优化技巧及常见问题，帮助广告主快速掌握这一关键技能。
一、什么是百度推广计划群？
在百度推广体系中，广告组织结构分为账户→计划群→计划→单元→关键词/创意四个层级。计划群是介于账户和计划之间的中间层，主要用于对同类广告计划进行归类管理。例如：
- 按产品分类：家电计划群、服饰计划群
- 按投放目标：品牌曝光计划群、转化计划群
- 按地域划分：华东计划群、华北计划群
通过计划群，广告主可以更清晰地分配预算、监控数据，并实现批量调整策略。
二、创建计划群的具体步骤
1. 登录百度营销平台
进入百度推广后台（https://www.baidu.com/marketing/），选择对应的推广账户。
2. 新建计划群
点击导航栏“推广管理”→“计划群”→“新建计划群”，填写以下核心信息：
- 计划群名称：建议明确标注用途（如“双十一促销-女装计划群”）。
- 预算分配：可设置计划群级预算，控制整体消耗。
- 投放时段/地域：若计划群内所有计划需统一设置，可在此层级配置。
3. 关联广告计划
创建完成后，可通过两种方式添加计划：
- 新建计划：直接在计划群内创建新计划。
- 移动现有计划：勾选目标计划，通过“移动到计划群”功能调整归属。
提示：一个计划只能属于一个计划群，但计划群内可包含多个计划。
三、计划群的优化策略
1. 分类逻辑清晰
避免随意堆砌计划，建议按以下维度划分：
- 按业务线：如教育行业可分为“K12计划群”“职业教育计划群”。
- 按用户意图：区分“品牌词计划群”“竞品词计划群”“通用词计划群”。
- 按设备端：单独建立“移动端计划群”以适配移动端出价策略。
2. 合理分配预算
在计划群层级设置预算上限，防止某一类目超支。例如，季节性产品可临时提高预算，非重点业务则限制投放。
3. 批量管理功能
利用计划群的“批量操作”功能，快速调整出价、暂停/启用计划，提升效率。
4. 数据监控与分析
通过计划群维度的数据报表，对比不同分类的点击率（CTR）、转化成本（CPA），及时优化低效计划群。
四、常见问题解答
Q1：计划群和计划有什么区别？
- 计划群是管理单元，用于归类计划；计划是投放单元，包含具体的关键词、创意和出价策略。
Q2：计划群能否跨账户使用？
不可以，计划群仅限同一账户内使用。若需跨账户协同，需通过API或手动复制。
Q3：为什么建议使用计划群？
- 提升管理效率：避免计划数量过多时混乱。
- 精准控制预算：防止某一业务线超支。
- 优化投放效果：通过分类对比数据，快速定位问题。
五、实战案例参考
某电商客户在“618大促”期间，按产品类目建立计划群：
- 家电计划群：包含空调、冰箱等子计划，预算占比40%。
- 美妆计划群：侧重女性用户，投放时段集中在晚间。
- 服饰计划群：定向华北地区，匹配地域促销活动。
通过计划群划分，该客户整体ROI提升22%，且预算分配更均衡。
结语
掌握百度推广怎么建计划群是广告优化的基础技能。通过清晰的分类、合理的预算分配和批量管理功能，广告主可以显著提升投放效率与效果。建议在实践中不断调整计划群结构，找到最适合自身业务的组合方式。