在百度推广中，信息流广告可能带来大量曝光，但也容易产生与目标用户无关的无效流量，导致预算浪费。如何高效屏蔽不相关的信息流展示？本文将系统讲解百度推广屏蔽信息流的实操方法，帮助广告主精准控制投放范围，提升转化效率。

一、为什么需要屏蔽百度信息流？

百度推广的信息流广告主要展示在手机百度APP、百度贴吧、百度浏览器等资讯场景，虽然流量庞大，但存在两个核心问题：

  1. 用户意图不明确：信息流用户多为被动浏览，主动搜索需求较低，转化率通常低于搜索广告；
  2. 行业适配性差：部分B2B行业（如工业设备、企业服务）或高决策产品（如房产、教育课程）在信息流中获客成本较高。

通过定向关闭信息流渠道或设置精准过滤规则，可有效降低无效消耗，将预算集中在高价值流量上。

二、3种屏蔽信息流广告的核心方法

方法1：在推广计划层级关闭信息流流量

百度推广后台支持按计划关闭特定流量来源，操作路径如下：

  1. 进入推广计划 → 点击”设置” → 选择”高级设置”；
  2. 在”投放网络”选项中，取消勾选“信息流”（包含百度APP、贴吧、好看视频等）；
  3. 保存设置后，该计划将仅在搜索端展示。

适用场景：适合希望完全排除信息流流量的广告主，尤其是转化周期长、依赖精准搜索词的行业。

方法2：通过否定定向排除低效受众

若仍需保留部分信息流曝光，可通过受众定向排除精准过滤：

  • 兴趣排除：在”受众管理”中屏蔽与业务无关的兴趣标签（如娱乐、游戏）；
  • 人群包排除：上传已有客户数据包，避免重复触达；
  • 设备/地域排除：屏蔽低转化地区的设备ID或IP段。

案例：某职业教育机构发现夜间信息流点击多为无效咨询，通过设置”23:00-6:00时段屏蔽”，降低了30%的无效消费。

方法3：利用OCPC智能投放过滤低质流量

百度OCPC二阶智能投放可自动优化流量质量：

  1. 进入”工具中心” → 选择”OCPC投放”；
  2. 设置较高的转化出价，系统会自动减少信息流中的低效曝光；
  3. 定期检查”转化数据报表”，手动添加低转化关键词为否定词。

三、屏蔽后的效果验证与优化建议

完成设置后，需通过以下数据验证效果：

  1. 流量来源分析（报告 → 维度 → 搜索词/网络）；
  2. 转化成本对比（屏蔽前后7天的CPA变化）；
  3. 无效点击率（点击”工具” → 无效点击报告）。

注意事项：

  • 信息流完全关闭可能影响品牌曝光，建议保留5%-10%预算测试；
  • 定期更新否定词库，避免新的无效流量进入。

通过以上方法，广告主可系统化控制百度推广的信息流占比，实现“精准投放”与”成本控制”的平衡。实际操作中需结合行业特性动态调整，建议每月进行一次投放策略复盘。