在数字营销领域，百度推广（Baidu SEM）是企业获取精准流量的重要渠道。然而，许多新手在接触百度推广时，常被各种专业术语困扰。本文将系统梳理百度推广的核心术语，帮助从业者快速掌握SEM（搜索引擎营销）的关键概念，提升广告投放效率。

一、百度推广基础术语

1. SEM（Search Engine Marketing） 指通过搜索引擎进行的付费营销活动，百度推广是SEM的典型代表，涵盖关键词竞价、广告展示等。

2. PPC（Pay Per Click） 按点击付费模式，广告主仅在用户点击广告时支付费用，是百度推广的主要计费方式之一。

3. CPC（Cost Per Click） 单次点击成本，反映广告主为每次点击支付的费用，是优化广告效果的核心指标。

4. CTR（Click-Through Rate） 点击率，计算公式为点击量÷展示量×100%，CTR越高，说明广告创意越吸引用户。

二、广告投放相关术语

1. 关键词匹配方式

• 精确匹配：用户搜索词与关键词完全一致时触发广告，流量精准但覆盖面窄。
• 短语匹配：搜索词包含关键词或其变体时展示广告，平衡精准性与流量规模。
• 广泛匹配：搜索词与关键词语义相关即展示广告，覆盖面广但可能带来无效点击。

1. 质量度 百度对广告质量的综合评分，包括*创意相关性、落地页体验、点击率*等。质量度越高，广告排名越靠前，单次点击成本越低。

2. 出价策略

• 手动出价：广告主自主设置关键词出价，灵活但需频繁调整。
• 智能出价：系统根据转化目标自动优化出价，如“目标转化出价”（OCPC）。

三、数据与优化术语

1. ROI（Return On Investment） 投资回报率，衡量广告投入与收益的比例，是评估推广效果的核心指标。

2. 转化率（CVR） 完成目标动作（如咨询、下单）的用户占比，公式为转化量÷点击量×100%。

3. A/B测试 通过对比不同广告创意、落地页的绩效数据，选择最优方案。例如，测试两种标题的CTR差异。

4. 否定关键词 添加与业务无关的关键词（如“免费”“招聘”），避免广告误触无效流量，降低浪费。

四、高级功能术语

1. 凤巢系统 百度推广的后台管理平台，提供关键词管理、数据报表、投放策略设置等功能。

2. 闪投商品广告 针对电商客户的广告形式，直接展示商品图片、价格等信息，提升转化效率。

3. 信息流广告 在百度首页、贴吧等场景展示的原生广告，通常以*图文或视频*形式呈现，适合品牌曝光。

4. DMP（Data Management Platform） 数据管理平台，通过分析用户行为数据，实现精准人群定向投放。

五、常见问题解析

• Q：质量度低如何提升？ A：优化广告创意与关键词的相关性，改进落地页加载速度与内容质量。

• Q：OCPC与CPC的区别？ A：CPC为固定出价，OCPC则通过AI动态调整出价，更注重转化成本控制。

掌握这些百度推广专业术语，不仅能提升与团队、服务商的沟通效率，还能为广告优化提供明确方向。建议结合后台数据定期复盘，逐步积累实战经验。