在移动互联网占据主导的今天，许多企业仍需要针对PC端用户进行精准推广。百度推广作为国内领先的营销平台，支持广告主仅投放PC端流量，从而优化预算分配，提升转化效率。本文将详细解析如何设置百度推广仅针对PC端投放，并探讨适用场景与优化技巧。
一、为什么需要单独投放PC端？
尽管移动端流量占比更高，但PC端仍具备独特优势：
- 高客单价行业更依赖PC端：如B2B企业服务、工业设备、软件工具等，用户更倾向于通过PC端完成深度调研和决策。
- 特定用户行为习惯：办公场景、专业内容检索（如学术、法律、金融等）仍以PC为主。
- 避免移动端无效消耗：若目标用户集中在PC端，单独投放可减少移动端的预算浪费。
二、百度推广如何设置仅推PC端？
1. 账户层级设置：选择推广设备
在百度推广后台（凤巢系统）中，可通过以下路径实现：
- 新建计划时：在“投放设置”步骤，选择“仅计算机设备”（即PC端）。
- 已有计划修改：进入计划设置→投放设备→勾选“计算机”，取消“移动设备”。
注意：此设置会影响该计划下所有单元和创意，确保目标用户与PC端高度匹配。
2. 关键词与出价策略优化
- 关键词选择：优先投放PC端搜索量高的词，如行业术语、长尾词（如“工业级打印机型号对比”）。
- 分设备出价：若未完全关闭移动端，可通过“设备出价比例”将PC端出价调高（如设置为移动端的120%）。
3. 创意与落地页适配
- 创意设计：强调PC端使用场景（如“立即下载Windows版”“电脑端专属优惠”）。
- 落地页优化：确保页面在PC端加载速度快，且兼容IE、Chrome等浏览器，避免因体验差导致转化流失。
三、高级技巧：进一步精准锁定PC流量
- 时段与地域组合
- 针对办公时间（如工作日9:00-18:00）加大投放，匹配PC端使用高峰。
- 结合地域数据，优先选择企业聚集的城市（如北京中关村、上海浦东）。
- 否定移动端流量
- 在搜索词报告中筛选移动端高消耗低转化词，添加为“否定关键词”。
- 利用定向工具
- 受众定向：选择“职场人士”“IT从业者”等标签，这类人群PC使用率更高。
- 兴趣定向：投放“软件开发”“工程设计”等兴趣分类。
四、常见问题解答
Q：单独投PC端会影响广告展现量吗？ A：会减少总曝光，但能提升流量精准度，建议结合行业数据评估PC端搜索占比。
Q：能否在同一计划中分设备设置不同创意？ A：不可以，需通过分计划投放实现，例如创建“PC端计划”和“移动端计划”分别管理。
Q：如何评估PC端推广效果？ A：重点关注转化成本和ROI，对比移动端数据，若PC端表现更优，可逐步调整预算倾斜。
五、适用行业案例
- 软件服务商：推广PC端安装包下载，避免用户误点移动端APK链接。
- 高端制造业：针对采购决策者，其办公场景以PC为主。
- 在线教育：课程试听、资料下载等需求更依赖大屏设备。
通过以上策略，企业可高效利用百度推广的PC端专属流量，实现精准获客。关键在于持续监测数据，动态优化投放组合，确保每一分预算都花在目标用户上。