在百度推广（现称”百度营销”）中，推广设备的选择直接影响广告的投放效果和成本控制。移动端和PC端的用户行为差异显著，如何合理分配预算、精准触达目标人群成为关键问题。本文将系统分析百度推广设备选择的策略，帮助广告主提升投放ROI。
一、百度推广的两种核心设备类型
百度推广将投放设备分为两大类：
- 移动设备：包括智能手机、平板电脑等，覆盖百度APP、移动浏览器等场景
- 计算机设备：传统PC端，主要针对桌面搜索场景
值得注意的是，百度流量已呈现明显的移动化趋势。数据显示，2023年百度移动搜索占比超过80%，但不同行业的设备偏好仍有差异。
二、选择推广设备的三大核心维度
1. 目标用户行为分析
- 移动端用户特征：碎片化时间使用、即时需求强烈、LBS场景敏感
- PC端用户特征：决策周期较长、信息对比深入、B2B需求集中
例如教育培训行业，移动端适合推广低价试听课，而PC端更适合学历课程等高价产品。
2. 行业设备偏好数据
通过百度统计后台可获取行业基准数据：
| 行业类型 | 移动端占比 | PC端占比 |
|---|---|---|
| 餐饮娱乐 | 92% | 8% |
| 机械设备 | 45% | 55% |
| 金融服务 | 78% | 22% |
建议：新开户广告主可先参考行业均值，再通过A/B测试优化比例。
3. 转化路径匹配度
- 移动端更适合：表单提交、电话咨询、APP下载等短路径转化
- PC端更适合：在线支付、大额咨询等需要多步骤决策的场景
三、百度推广设备设置实操指南
1. 基础设置路径
登录百度营销后台 → 推广计划 → 投放设置 → 设备偏好
2. 精细化设置技巧
- 分计划设置：对高意向关键词单独建立PC端计划
- 分时段调整：工作日上班时段侧重PC端，休息时段侧重移动端
- 出价系数调整：移动端竞争激烈时可设置0.8-1.2倍出价系数
某电商客户测试发现，将18:00-22:00的移动端出价提高20%，转化成本降低15%。
3. 高级组合策略
- 设备+人群包：向移动端用户推送基于位置的促销信息
- 设备+创意：PC端使用长图文，移动端采用短视频+短文案
- 设备+时段：B2B行业在工作时间重点投放PC端
四、常见问题解决方案
Q：如何判断设备选择是否合理？ A：通过”设备报告”分析各设备的：
- 展现量占比 vs 转化量占比
- 平均转化成本
- 跳出率差异
Q：移动端转化成本过高怎么办？
- 检查落地页移动适配性
- 添加百度智能小程序缩短转化路径
- 使用OCPC智能出价
Q：新账户应该优先投哪个设备？ 建议采用7:3的移动端优先策略，后续根据数据逐步优化。同时注意：
- 保持至少15天的数据积累周期
- 单设备日预算不低于100元
- 确保各设备都有完整转化追踪
通过科学选择推广设备，结合持续的数据分析和优化，广告主可以显著提升百度推广的投放效率。建议每月进行一次设备策略复盘，根据市场变化动态调整投放重心。