在百度推广（现称百度营销）中，账户层级关系是广告投放的基础框架，直接影响广告的展示逻辑、预算分配和投放效果。理解这一层级关系，有助于广告主高效管理推广活动，优化投放策略。本文将系统解析百度推广的账户结构，并探讨如何利用层级关系提升广告效果。

一、百度推广账户的四大层级

百度推广账户采用“账户-推广计划-推广单元-关键词/创意”的四级结构，每一层级承担不同的功能，且下级继承上级的设置。

1. 账户层级

账户是最高层级，通常对应一个企业或品牌。在这一层级，广告主需设置：

• 预算：账户总预算或日预算。
• 支付方式：预付费或后付费。
• 推广地域：限定广告投放的地理范围。
• 账户权限：分配子账户或操作人员权限。

提示：账户层级的设置会直接影响所有下级计划，需谨慎调整。

2. 推广计划层级

推广计划是账户下的第二层级，通常按产品线、营销目标或投放时段划分。关键设置包括：

• 计划预算：可单独分配预算，优先级高于账户总预算。
• 投放时段：设定广告展示的具体时间段。
• 投放设备：选择PC端、移动端或全设备投放。
• 出价策略：如CPC（点击付费）或oCPC（目标转化出价）。

例如，一个教育机构可能分设“学历提升”“职业培训”两个计划，以便针对性管理。

3. 推广单元层级

推广单元是计划下的细分，通常按关键词主题或受众群体划分。核心功能包括：

• 关键词分组：将语义相近的关键词归入同一单元（如“英语培训”和“雅思课程”）。
• 创意分配：为单元绑定相关的广告创意。
• 出价调整：支持单元级出价微调。

优化建议：单元内关键词需高度相关，避免语义混杂导致质量分下降。

4. 关键词与创意层级

这是最细化的层级，直接影响广告的触发和展示：

• 关键词：用户搜索词与广告匹配的桥梁，需定期优化匹配方式（广泛、短语、精确）。
• 创意：包括标题、描述、落地页链接等，需与关键词高度契合以提升点击率。

二、层级关系的核心逻辑

1. 继承与覆盖

• 下级层级默认继承上级设置（如地域、预算），但可单独调整。例如，计划A设置“仅投北京”，其下属单元和关键词均受此限制。
• 若存在冲突，下级设置优先。例如，账户总预算为1万元，但计划B设置了5000元日预算，则以计划B为准。

1. 流量分配机制

• 同一计划下的单元共享预算，系统会根据单元表现动态分配流量。
• 关键词竞争激烈时，质量分（由点击率、相关性等决定）高的广告更易胜出。

三、优化策略：基于层级的高效管理

1. 账户层：明确营销目标

• 根据业务需求划分子账户，如品牌推广与效果广告分开管理。
• 定期审核账户权限，避免误操作。

2. 计划层：精细化分类

• 按产品分类：如电商企业可分设“服装”“数码”计划。
• 按受众分类：针对不同人群（如学生、职场人）设置独立计划，便于调整出价。

3. 单元层：提升相关性

• 关键词分组规则：
• 同义词合并（如“减肥”和“瘦身”）。
• 长尾词与核心词分开（如“英语培训”和“北京成人英语周末班”）。
• 创意适配：每个单元准备3-5条创意，定期测试优化。

4. 关键词与创意层：数据驱动优化

• 否定关键词：过滤无效流量（如“免费”“招聘”）。
• 创意A/B测试：对比不同文案的点击率，保留高绩效版本。

四、常见问题解答

Q：能否跨计划使用同一关键词？ A：可以，但需注意内部竞争（同账户下多个广告竞争同一搜索词），建议通过出价或匹配方式区分优先级。

Q：如何快速调整大批量关键词出价？ A：利用批量操作工具或API接口，按单元或计划批量修改，提升效率。

通过理解百度推广的账户层级关系，广告主可以更科学地分配预算、精准触达目标用户，最终实现降本增效。