百度推广（现称“百度营销”）作为国内领先的搜索引擎广告平台，其账户结构的合理性直接影响广告投放效果。许多广告主在搭建账户时，常对“账户层级关系怎么填”感到困惑。本文将系统解析百度推广的账户层级逻辑，并提供实操填写建议，帮助优化广告管理效率。

一、百度推广账户层级的基本结构

百度推广账户采用四级分层架构，从高到低依次为：

1. 账户层级（最高权限）
2. 推广计划层级（策略分组）
3. 推广单元层级（关键词/创意分组）
4. 关键词与创意层级（具体投放内容）

注：部分行业可能涉及“项目组”层级，但常规账户以四级为主。

1. 账户层级：全局设置的核心

账户层级是管理的最高单位，需填写企业基本信息、预算总控和支付方式。关键填写项包括：

• 账户名称：建议使用“品牌名+业务类型”（如“XX教育-成人英语培训”）。
• 日/月预算：根据整体投放策略设定，避免超支。
• 推广地域：精准选择目标市场，减少无效曝光。

2. 推广计划层级：策略分组的核心

推广计划是账户的二级结构，用于区分不同产品线、活动或投放策略。填写要点：

• 计划名称：明确标注用途（如“双11促销-女装”或“品牌词竞品拦截”）。
• 预算分配：可为不同计划设置独立预算，优先保障高ROI计划。
• 投放时段/地域：支持差异化设置，例如夜间低价时段加投。

3. 推广单元层级：关键词与创意的桥梁

推广单元是计划的子分类，通常按关键词主题或产品类型划分。填写建议：

• 单元名称：简明描述主题（如“雅思培训-寒假班”）。
• 出价方式：可选择“智能出价”或“手动出价”，需与关键词匹配。
• 创意展示：同一单元内创意应高度相关，提升质量分。

4. 关键词与创意层级：落地执行的关键

• 关键词：需与单元主题强相关，匹配模式（广泛/短语/精确）影响流量精度。
• 创意：标题与描述需嵌入关键词，并突出卖点（如“限时8折”“一对一辅导”）。

二、填写账户层级关系的常见误区

1. 层级混乱：将不同产品混在同一计划中，导致数据难以分析。

• 错误示例：在“家电促销”计划中同时添加空调和洗衣机单元。
• 修正方案：按产品线拆分计划，如“空调-夏季大促”“洗衣机-新品推广”。

1. 命名模糊：使用“计划1”“单元A”等无意义名称，增加管理难度。

• 优化建议：采用“业务+目标”格式，例如“考研课程-精准词投放”。

1. 预算分配不均：高潜力计划预算不足，低效计划占用过多资源。

三、优化账户层级的4个技巧

1. 按用户意图分层

• 品牌词计划：拦截精准搜索（如“XX官方课程”）。
• 竞品词计划：争夺对手流量（如“XX英语对比”）。
• 通用词计划：覆盖行业需求（如“英语培训哪家好”）。

1. 利用标签功能 百度推广支持为计划和单元添加标签（如“高转化”“测试期”），便于后期筛选优化。

2. 定期清理低效单元 每季度删除CTR%或转化成本过高的单元，保持账户“轻盈”。

3. AB测试分层 同一产品可创建多个计划，测试不同出价策略或创意组合。

四、工具推荐：层级管理效率提升

• 百度推广客户端：批量编辑计划/单元，支持数据导出。
• 第三方工具（如九枝兰）：跨账户管理，自动化规则设置。

通过合理填写账户层级关系，广告主可实现流量精准控制、成本优化和效果提升。建议在搭建完成后，使用“推广实况”工具预览展示效果，确保层级逻辑符合预期。