所有营销活动都会产生一定的成本，包括人力成本、时间成本和支出成本等。如果谈论成本，就不可避免地需要计算投资回报率（ROI）的问题。

ROI是什么呢？ROI就是投入产出比。公式为总收益除以总支出。那SEM推广做例子的话，在SEM投放中，假设某公司投入了1000块钱，带来了30000元的销售额的话，那么其ROI的数值就为30。同样支出为1000，带来了10000的销售额，ROI就等于10.

由上述的例子也可以看出只有当ROI的数值满足企业主投放的预期情况下，老板才会更加有意向增加预算，在保证ROI的情况下增加公司的整体营收。

投入产出比(ROI)的优化提升方法有哪些呢？

一般来说，仅仅提高ROI不能作为营销的目标。举个例子，假设投入500元，产出为10000元，ROI为20。看似不错，但是营收太低了。因此，一般来说，营销的目标是在满足心理预期的同时不断提高销售额，以实现ROI。

由于roi和消费成反比，和营收成正比。所以想要提升roi，一般都是保证消费不变，去提升销售额。

然而，事实上导致ROI较低的原因通常是消费过高，但未能促进整体销售额的增长。所以对于sem营销来说，优化roi的方法主要是间接优化投放预算，即根据调整有效关键词投放，有效关键词覆盖率来保证每一块钱都是带来有购买需求的用户，从而保证消费的同时，尽可能提升销售额。说白了就是不乱花钱，不带非精准用户。

所以在sem优化当中，如果roi过低，就要从以下几个方面入手：

①检查投放的关键词是否精准；

②效果好的关键词排名是否足够高；

③转化效果差的关键词还有必要继续投放吗？

如果ROI符合企业要求，就可以继续测试并投放新的关键词，以确保在不降低ROI的情况下提高整体销售额，为企业带来更多盈利。

投入产出比(ROI)的优化提升方法总结

通过以上的几点分析和实际操作的方法，基本上可以依据ROI的计算公式去优化整体的营销投产问题。如果以搜索引擎营销的视角来看，实现投资回报率（ROI）的最根本方法仍然是对账户结构、广告素材和数据分析的优化。做好账户结构、优质的物料、营销设计高质量的着陆页都是影响投放效果的因素，每一个细节都值得深思衡量。