百度推广（现称百度营销）作为国内主流的搜索引擎广告平台，其账户分类方式直接影响广告投放效果。 合理的账户结构不仅能提升管理效率，还能通过精准定向降低推广成本。本文将系统解析百度推广的划分类方法，帮助广告主构建科学的分层体系。
一、百度推广分类的核心逻辑
百度推广的账户结构遵循“账户→推广计划→推广单元→关键词/创意”的四级分层模式。这种分类方式借鉴了营销漏斗理论，通过逐层细化实现流量精准匹配：
- 账户层级：最高管理单元，用于设置预算、支付方式等全局参数。
- 推广计划：按产品线、地域、投放时段等划分，例如“华东地区家电促销计划”。
- 推广单元：基于用户意图或产品属性分类，如“空调-节能型”和“空调-变频型”。
- 关键词/创意：最小粒度单元，需保持语义一致性，例如单元“雅思培训”对应关键词“雅思班价格”“雅思冲刺课程”。
示例：某教育机构可将账户分为“学历提升”“职业资格”“语言培训”三大计划，其中“语言培训”下设置“雅思”“托福”等单元，每个单元匹配对应的长尾词和创意。
二、推广计划的5种分类方法
1. 按业务类型划分
适合多品类企业，例如：
- 电商行业：服装计划、数码计划、家居计划
- 教育行业：K12计划、职业教育计划、兴趣培训计划
2. 按地域定向划分
针对区域***或差异化定价策略：
- 本地服务：北京分公司计划、上海分公司计划
- 全国投放：一线城市计划（高预算）、二三线城市计划（低预算）
3. 按投放目标划分
根据营销目标调整出价和创意：
- 品牌曝光计划：投放品牌词+通用词，侧重展现量
- 转化计划：投放精准长尾词，侧重ROI
4. 按时段/设备划分
- 时段计划：工作日白天计划（高竞争）、夜间计划（低CPC）
- 设备计划：移动端计划（短文案）、PC端计划（长详情）
5. 按匹配方式划分
- 广泛匹配计划：拓流量，适合新品推广
- 精确匹配计划：保转化，适合成熟产品
关键提示：单个账户建议设置3-8个推广计划，过多会导致管理复杂度上升。
三、推广单元的3大分类技巧
1. 基于用户搜索意图
- 导航型：品牌词+“官网”“联系方式”
- 交易型：“价格”“优惠”“购买”类关键词
- 信息型：“怎么样”“如何选择”等疑问词
2. 基于产品属性
某家电品牌可设置：
- 功能维度：节能空调单元、静音空调单元
- 价格维度：高端机型单元、性价比机型单元
3. 基于竞争策略
- 防御单元：竞品词+比较型创意（如“A品牌比B品牌好在哪里”）
- 进攻单元：行业通用词+促销信息
数据表明，将关键词按搜索意图分类的单元，CTR平均提升20%-35%。
四、关键词分类的实操要点
- 词根归类法 提取核心词根（如“装修”），衍生出：
- 需求类：“装修设计”“装修风格”
- 地域类：“北京装修公司”
- 价格类：“装修多少钱一平”
- 匹配方式分级
- 广泛匹配：单元A（流量拓展）
- 短语匹配：单元B（平衡精准度）
- 精确匹配：单元C（高转化词）
- 否定词库管理 在计划层级添加：
- “免费”“教程”（避免无效流量）
- 竞品词（若未购买竞品投放权限）
五、常见分类误区与优化建议
误区1：单元内关键词杂乱（如混入“英语培训”和“会计培训”） → 优化：每个单元关键词数建议5-20个，保持语义高度相关
误区2：计划之间大量重叠词（导致自我竞争） → 优化：使用“推广计划优先级”功能，或通过出价差异化
误区3：忽略季节分类（如未区分“夏季防晒霜”和“冬季保湿霜”） → 优化：建立动态计划，按季度调整产品线
通过以上分类策略，广告主可构建清晰的账户结构，最终实现“流量可追溯、优化有依据、成本可控”的投放效果。